港大-复旦IMBA项目

公开课暨2024招生咨询会

9月2日（周六）2点

欢迎各界人士加入

双向奔赴创世纪，携手共赢廿五载

本次公开课，我们特别邀请到了复旦大学管理学院市场营销系助理教授邹德强老师带来主题为“数据丰富的时代，你的营销指标真能支持决策吗？”的演讲。

在您体验课堂之后，港大-复旦IMBA项目执行主任刘琨老师和招生总监洪雪君老师会详细介绍项目2024招生政策。随后港大-复旦IMBA项目2021级校友陈宇微女士也将同我们分享她前往法国交换游学，以及赴港学习的感悟与经验。

想在2024年9月入学的同学可一定要抓住这次机会，不仅可以帮助你提前体验课堂学术氛围，更有校友分享和老师答疑让你更快地融入项目。对项目感兴趣的朋友也可以前来参加，在活动最后我们特别安排了现场答疑以及一对一咨询的环节。

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公开课主题

数据丰富的时代，你的营销指标真能支持决策吗？

Are Your Marketing Metrics Supporting Informed Decision Making in this Data Rich Era?

营销人往往依赖特定的量化指标来感知市场态势、制定营销决策。例如，市场份额这个指标经常被用于评判某品牌或产品的竞争力。在大数据时代，人们近乎理所当然地认定，数据丰富必然会让管理者掌握更高质量的营销指标，从而提高决策质量。近几年，众多企业借助数字化设备与媒介收集顾客评价数据，计算、追踪净推荐值(NPS, net promoter score)，并根据这个指标评价业务表现与增长潜力。然而，一系列实证模型研究表明，业界追捧的NPS并不能如愿担当起作为测度与驱动增长的首要指标的使命。营销指标支持决策的有效性，不能基于常识性直觉——一个四步骤的概念模型将展示企业如何才能选定适用的营销指标，从而有效支持关键决策、达成管理目标。这个四步骤模型为弥合目标与指标之间的鸿沟提供了方法基础。此外，激励机制视角的数据创造观念将有助于企业克服大数据背景下营销指标所需数据依然缺失的困境。

活动详情

时间：2023年9月2日（周六）14:00-16:30

（13:30开始签到）

地点：新天地朗廷酒店3楼宴会厅（上海马当路99号）

议程：

14:00-15:00

公开课主题演讲

数据丰富的时代，你的营销指标真能支持决策吗？

复旦管院 市场营销系 邹德强 助理教授

15:00-16:00

港大-复旦IMBA项目及2024招生政策介绍

复旦管院 港大-复旦IMBA项目 执行主任 刘琨老师

复旦管院 港大-复旦IMBA项目 招生总监 洪雪君老师

16:00-16:15

校友分享：海外交流交换分享

港大-复旦IMBA项目2021级校友 陈宇微

16:15-16:30

Q&A环节

主讲嘉宾介绍

邹德强

助理教授

复旦大学管理学院 市场营销系

教授必修课Strategic Marketing Management

选修课Marketing Research and its Business Applications

邹德强老师的研究涉及营销领域中消费者行为与实证模型两方面议题。他的研究兴趣包括：社会化激励机制、用户生成内容(UGC)、处理数值信息中的决策偏差、顾客身份价值、顾客满意等。目前，他为MBA学生讲授“营销管理”（香港大学-复旦大学IMBA项目；复旦大学MBA项目等）和“营销研究及其商业应用”（香港大学-复旦大学IMBA项目）课程。在伦敦商学院(LBS)和复旦大学管理学院联袂推出的国际商务硕士(Global MiM)双学位项目中，他讲授“营销前沿研究与分析”课程。他还为复旦大学EMBA项目讲授“数字化营销”课程，并参与华盛顿大学（圣·路易斯）—复旦大学EMBA项目选修课的教学。

邹德强老师本科毕业于中国人民大学商学院，在清华大学经济管理学院获得管理学硕士、博士学位。

陈宇微

港大-复旦IMBA项目2021级校友

曾就职于法国和美国奢侈品公司，参与HEC Paris 2022～2023春季学期交换，参加SNOC-IE课程，参加GNAM-Yale课程，作为复旦管院学生大使参与巴黎ESSEC举办的CoBS会议，获得2021～2022学年 Dean’s Honours List

9月2日（周六）不见不散！