上外MBA活动回顾丨“以义生利谈东方营销学的当世意义”专题讲座精彩回顾

10月12号下午，由上外MBA中心主办的“以义生利谈东方营销学的当世意义”专题讲座顺利举办，特别邀请华东师范大学管理学教授，博士生导师，九三学社华东师范大学委员会副主委，闵行区政协委员，中国管理50人成员，国务院就业工作领导小组办公室特聘专家，教育部首届就指委委员，就业统计与评价专家组成员。心理学博士，东方营销学代表人物，文化融合型人力资源理论专家。主要研究方向:东方营销学、人力资源开发、易经易理。中国企业管理研究会企业文化专业委员会副主任;长三角就业能力开发联盟秘书长，上海市管理教育学会东方营销学专委会主任委员;上海市学生职业发展示范工作机构--龙英堂书院创始人贾利军教授为主讲嘉宾。

首先，贾利军老师以“何谓以义生利”作为开场，“以义生利”出自《左传·成公·成公二年》的“礼以行义,义以生利,利以平民,政之大节也。”，简而言之就是发了财，还被人尊重。随后引出“什么是东方营销学”，即是中国诸子百家中商家思想的当代传承、发展，是易经在市场领域的具体应用。

其次，贾老师又给我们介绍了什么是易经。上世纪20年代爱因斯坦完成广义相对论以后，试图探索“统一场理论”，希冀用一种理论统一人们的诸多物理认知，但是直至爱因斯坦去世时，统一场理论仍是一个标题。但是《易经》做到了统一，含盖万有，纲纪群伦，是中国传统文化的杰出代表，广大精微，包罗万象，亦是中华文明的源头活水。孔子在充分理解《易经》后作出“易与天地准，故能弥纶万物之道”的评价。

接着，贾老师从德篇和道篇两个方面为我们讲述了东方营销学的具体构成，德篇-什么是“德”遵循客观规律即为德，商人从商的基本原则即为德，君子爱财取之有道，作为一个中国商人应当保持初心；道篇-道学探究的是万事万物，通过道学习而一通百通，向下管理时就会驾轻就熟，当作为一个管理者只有达到道学这个层面，才是一个毋庸置疑的，无可挑剔的管理者。

然后，贾老师通过介绍《易传》中太极—两仪—四象—八卦的通用演化模式，对市场营销实践进行思考，逐渐明晰了一条人类的营销演化之路，即太阴阶段—少阳阶段—太阳阶段—少阴阶段。而这样一种推导结果，却恰恰给当下的市场营销范式取舍提供了一个完美的解决方案并日渐成为现实。

最后，贾老师总结了五行在营销中的应用。五行思想是华夏先贤根据天文大象总结、抽象出来的具有普适意义的系统论思想,它所揭示的事物发生发展过程的内部动力机制,即人们所熟知的五行生克原理。人类的营销也是由生产和消费两种力量耦合而成的相对独立的系统。从易文化的角度解读,营销本质上也是一个阴阳五行系统:生产为阳仪,消费为阴仪,阴阳交合建构起一个营销系统。以五行相生的思想,极往知来,探索促进市场健康的发展道路;以五行相克的思想,知己知彼,探索·保持良性竞争的市场模式。