在当今信息爆炸的时代，商学院MBA官方微信公众号作为连接学生、教师与校园的重要桥梁，扮演着举足轻重的角色。它不仅成为了MBA学子日常获取资讯、促进学习交流与互动的关键窗口，还深度契合了新媒体发展的时代脉搏，精准把握了校园文化传播在新形势下的新规律与新需求。

为深入挖掘并充分发挥中国商学院新媒体矩阵的聚合效应与品牌影响力，中国MBA教育网秉持专业、严谨的态度，依托先进的微信品牌传播指数WCI模型，对国内200余所商学院的MBA官方微信公众号进行了全面、细致的监测与分析。经过科学评估与精心筹备，于2024年12月6日荣耀揭晓《2024年度商科新媒体先锋单位-中国商学院MBA微信品牌传播指数TOP100》榜单。

该榜单的发布旨在量化评估商学院MBA微信公众号的品牌传播力，为商学院的品牌建设提供数据支持，同时为MBA学子、教育工作者以及市场化提供一个权威的参考标准。不仅是对过去一年中商学院MBA微信公众号在品牌建设、内容创新、用户互动等方面所取得卓越成就的肯定，更是对未来商学院新媒体平台建设与发展方向的引领与启示。

2024年度中国商学院

MBA微信品牌传播指数TOP100

1. 上海交大安泰MBA以57W+阅读总量（WCI:645.3）再次蝉联微信品牌传播指数榜单第1名。

2. 四川大学商学院MBA以4.4W+最高阅读量荣获2024年度MBA微信十大热文榜榜首。

3.上海交大安泰MBA、浙大MBA、复旦MBA项目、北大光华MBA、上海财经大学MBA、清华MBA、武汉大学MBA和EMBA、西北大学MBA与EDP、厦门大学MBA、西安交通大学MBA、山东大学MBA教育中心进入总榜单前10名。

本文索引

先读更易读

1. 2024年度中国商学院MBA微信品牌传播指数(总榜)TOP100

2. 2024年度中国商学院MBA微信品牌传播指数综合评估

3. 2024年度中国商学院MBA微信品牌关注度(分榜)TOP20

4. 2024年度中国商学院MBA微信品牌运营院校劳模(分榜)TOP20

5. 2024年度中国商学院MBA微信品牌文章含金量(分榜)TOP20

6. 2024年度中国商学院MBA微信十大热文(分榜)

7. 2024年度中国商学院MBA微信品牌运营月度冠军

8. 榜单依据/指标说明

01

2024年度中国商学院MBA微信品牌传播指数TOP100

-详细版展示-

02

综合评估

鉴于部分院校数据中存在排名并列的现象，2024年度商科新媒体先锋单位-中国商学院MBA微信品牌传播指数TOP100，实际上共有106所院校荣登榜单。

北京地区:

北京地区是以北大光华MBA和清华MBA为首的代表院校，其中北大光华MBA数据表现优异，位列总榜第3名，清华MBA则位列总榜第5名。两所院校的MBA微信品牌传播指数排名较去年都有所上升。

细化到前20名中，北航MBA，长江商学院MBA、人大商学院MBA、北京理工大学管院专业学位中心等4所院校进入视野。而北航MBA、人大商学院MBA、北京理工大学管院专业学位中心排名较去年均有进步，特别是北京理工大学管院专业学位中心，今年总榜单排名第20名，较去年总榜单排名第40名大幅进步20名次，排名可谓翻倍。

上海地区:

上海交大安泰MBA再次蝉联微信品牌传播指数榜单第1名，复旦MBA项目排名总榜单第3名，上海财经大学MBA排名总榜单第4名，前5强院校共有3所上海地区院校的身影。总体来说，上述几所院校在排名上比较靠前，竞争也较为激烈，在这样的背景下，唯有凭借最卓越、最富吸引力的内容，方能打动用户，从而在竞争中更进一步，脱颖而出。

在总榜单前20名中，还有同济大学MBA、华东师范大学MBA、东华大学MBA教育中心，值得关注的是，在院校劳模分榜上东华大学MBA教育中心则取得第2名的好成绩。

其他地区:

今年浙大MBA表现尤为亮眼，创近3年来最好成绩，位列总榜单第2名。在2022年度微信品牌指数总排名中浙大位列第7名；到2023年度，浙大MBA成为非京沪地区院校首次进入总榜单的前5强，位列第4名；在2024年度更是跃居第2名佳绩。

陕西地区有两所院校进入前10名，分别是西北大学MBA与EDP、西安交通大学MBA。此外武汉大学MBA和EMBA、厦门大学MBA、山东大学MBA教育中心也顺利进入到前10名，作为本省的头部院校，无论是院校实力还是品牌力量都非常强劲。

而在前20名中，浙江工业大学MBA教育中心、浙江工商大学MBA教育中心两所院校的总榜单排名同样值得关注。浙江工业大学MBA教育中心总榜单排名已经连续3年持续上升，今年更是首次进入到前20名，同时连续4年在总榜排名上位列双非院校的第1名。浙江工商大学MBA教育中心较去年排名进步十余名，同样也是首次进入到总榜单前20名。

综上:

微信品牌传播指数与商学院的整体实力之间呈现出正向关联性，这一现象背后有着深刻的逻辑基础。首先，顶尖商学院的品牌影响力能够自然吸引公众的目光，形成一种“名校效应”，这种效应不仅提升了品牌的知名度，也为其官方微信公众号带来了先天的流量优势。

其次，优质的高校通常拥有令人瞩目的招生数据，这不仅反映了其教育质量和市场认可度，更为它们的MBA微信品牌提供了庞大的粉丝基础。这些粉丝不仅包括在校学生和校友，还包括对商学院教育感兴趣的潜在申请者、企业雇主以及学术界同行等。

然而，值得注意的是，尽管名校效应和招生数据为MBA微信品牌传播提供了有利条件，但并非所有院校都能仅凭这些因素就取得卓越的成绩。一些院校通过不断探索和实践，不断加强内容创作与创新的力度，积极打造具有独特魅力和价值的内容体系，如深度解读行业动态、分享前沿管理理念、呈现精彩校友故事等，从而吸引了大量粉丝的关注和喜爱。这些院校在微信品牌传播指数上的突飞猛进，不仅展示了其强大的品牌塑造能力，也为其他院校提供了宝贵的借鉴和启示。

03

院校劳模

本次统计2024年度中国商学院MBA微信品牌传播指数TOP100榜单中发文量总计21018篇，其发文总数量首次突破2万篇，微信公众号作为连接学生、教师与校园的重要桥梁，仍扮演着举足轻重的角色。

其中院校劳模分榜中前20名院校累积发文量8445篇，占比超过四成。今年发文量最高的是中南财经政法大学MBA，以739篇获得院校劳模分榜的第1名，东华大学MBA教育中心则位列第2名。前两名院校排名与去年保持一致。

除此之外，华东理工大学MBA、上海财经大学MBA等12所院校全年发文量超过365篇，平均下来一天一篇，但实际情况是院校可能存在一天发布多篇微信文章。

04

品牌关注度

在品牌关注度榜单中，上海交大安泰MBA独占鳌头，北大光华MBA、浙大MBA、上海财经大学MBA则都以49W+的阅读总数并列第2名。

在观察发现，在文章关注度分榜上取得成绩不错的院校，在总榜上也有较好的名称，同理，在总榜上排名靠前的院校也能顺利进入文章关注度分榜，表现出较高的一致性，可见阅读总量的数据占比权重较高。

05

文章含金量

在文章含金量方面，山东大学MBA教育中心再次拔得头筹，荣登榜首。紧随其后的是四川大学商学院MBA与吉林大学MBA教育中心，分别占据第二、第三的位置，且它们的平均阅读量均突破2000大关。

高质量内容具备更强的传播力与影响力。在本次文章质量排行榜TOP20中，各院校的平均阅读量均远超1000，彰显了在内容发布上的精准与力度，真正做到了“不鸣则已，一鸣惊人”。

06

MBA微信年度十大热文

MBA微信年度十大热文最低上榜条件为1.4W，部分院校可能存在多篇的情况，本次统计中仅以最高一篇文章阅读量计算。四川大学商学院MBA以一篇投票类型的文章获得4.4W的超高阅读量，成为榜首。

通过分析统计，在MBA微信年度十大热文中，其中有6篇文章属于投票类型，占比最大，其占比比重较去年还有所上升。这类投票文章凭借其高度的互动性——名次直接由用户投票决定，有效激发了用户的自发传播意愿，从而极大地促进了阅读量的攀升。此外，其余几篇热文则聚焦于招生宣传，特别是今年清华大学与北京大学MBA项目的招生政策发生了较大调整，这一变化吸引了大量考生的密切关注，进一步推动了相关文章的阅读量增长。

07

月度冠军

在备受瞩目的2024年度商科新媒体领域，中国商学院MBA微信品牌传播指数TOP100榜单迎来了新的细分项——中国商学院MBA微信品牌运营月度冠军奖项，这一创新举措也为榜单增添了更多看点。

在这一年度评选中，上海交大安泰MBA凭借其卓越的品牌运营实力，在全年12个月的激烈角逐中脱颖而出，共荣获3个月的月度冠军，展现了其持续稳健的品牌影响力。复旦MBA项目和武汉大学MBA和EMBA项目以2个月的月度冠军佳绩紧随其后，彰显了其在品牌传播方面的深厚底蕴。而其余入围的院校同样表现不俗，它们各自在对应的月份中凭借出色的品牌运营策略，成功赢得了月度冠军的荣誉，共同构成了这个充满活力与竞争的商科新媒体生态圈。

08

榜单依据/指标说明

1. 排名依据来自各院校公众号、清博指数（以WCI为加权指标）的数据来计算排名。最终解释权归中国MBA教育网所有。

2. 统计时段为2023年12月1日0时至2024年11月30日24时。统计时间截止：2024年11月30日24:00

3. 数据来源：中国MBA教育网新媒体运营数据分析组

* 因统计截止时间，其统计数据可能与实际数据存在部分误差

4. 各项指标说明：

文章总数：是指统计周期内所发布文章总数；

阅读总数：是指统计周期内所有发布内容的阅读数总和；

点赞总数：是指统计周期内所有发布内容的点赞数总和；

在看总数：是指统计周期内所有发布内容的在看数总和；

头条阅读数：是指统计周期内发布的头条文章阅读数总和；

最大阅读数：是指统计周期内所有发布内容中获得最多阅读文章的数值；

WCI微信品牌传播指数：反映统计周期内该微信公众号的整体综合影响力。

WCI微信品牌传播指数（V14.2）

* WCI计算公式来源于清博智能，版权归清博智能所有

5.加入榜单

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微信品牌建设的意义何在？

公众平台的诞生，标志着信息获取方式的深刻变革，用户在此平台上寄予厚望，期望能够接触到更为深入、专业且全面的资讯与独到见解。因此，公众平台必须坚守内容为王的原则，通过持续输出高质量、有价值的内容来满足用户的多元化需求。

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在移动互联网时代，每个人都成为了内容的创造者与传播者，信息传播的速度与范围得到了前所未有的提升。相较于传统的官方网站渠道，微信公众号以其便捷性、即时性和互动性等优点，成为了更为出色的信息载体。对于商学院而言，一个优秀的微信平台不仅能够提升品牌形象和知名度，还能够吸引更多的潜在学员和合作伙伴，为院校的发展注入新的活力。

因此，让我们共同推动商学院微信品牌传播指数的提升，打造一个能够代表院校特色、传递院校价值的微信平台。