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“对话2021”产教融合发展论坛暨商业诊断汇报会
前言：上大MBA持续推进产业深耕计划贯彻落实，构建校企合作长效机制，致力探索产教融合协同育人的人才培养模式。近期，上大MBA商业诊断项目汇报暨“对话 2021”产教融合发展论坛在上海外滩隆重举行。企业高管团队、学术监督、产业导师三重助力，助推SHU MBAer职业发展。
文创商业诊断项目终期汇报
活动上，产教深度融合的文创产业方向商业诊断项目迎来终期汇报。延中饮料董事长章凌锋、秦伟设计创始人/总经理庞文艳、上海泰林餐饮管理有限公司董事长林强、文创产业方向学术监督祝波、新零售与上海购物产业方向学术监督李倩倩、上海大学新闻传播学院广告系副教授孙永超作为评委参加终审。延中公司董事长同时专门携9人高管团队旁听会议，共同学习交流。
同学们对课题“延中老品牌如何引爆餐饮市场”做了充分准备，每个小组都呈现了新颖的营销方案。汇报中，同学们针对延中气泡水的市场定位、营销痛点、竞品调查等方面做了全面的更深入的调研，提出了有针对性的产品策划方案，如直接对接火锅店、健身房，还产出了全新的物料设计和短视频投放。
每组汇报后，评委老师从不同方面提出了自己的专业见解，肯定了同学们的付出和成果，也对不足之处做出了针对性的指点。师生之间你来我往，现场气氛活跃。六组展示完成后，评委老师进行了闭门讨论，对每个小组的优势和不足做出深入点评，从价值性、可行性和可操作性等方面综合评判进行打分。最终，第五组的方案脱颖而出获得第一名，第六组和第一组分列二三名。被诊断企业分别对表现优秀的前三名小组颁发了奖杯和10000元、3000元、1000元奖金。
当天还举行了SHU MBA专场招聘会，延中饮料特别开放了面向上海大学 MBA 同学的高管职位，人力资源总监现场进行公司介绍，并安排一对一面试和咨询环节。
文创优胜小组获奖采访问答:
Q: 参与上大MBA《商业咨询与诊断》真实企业项目诊断的感受和收获
A: 参与本次课程项目，强烈感受到了企业方对本次课题的诚意，以及对新内容新事物的开放包容度；感受到了作为MBA学生，参与课题的实战性。每一次项目方案的完成，都需要小组成员群策群力，共同协作完成。通过本次课程项目，在短时间内搭建团队、做商业方案，团队互相磨合的同时，挖掘各人所长，实现乘法Plus效应，收获一队精兵队友，是每个组员的幸运。
Q: 上大MBA与被诊断企业对项目和同学的支持
A: MBA中心在整个项目进程中，积极严格把控时间节奏，中心导师多次主动跟学员会议沟通答疑解惑，需要在校生配合的问卷调查，中心不遗余力协调配合。
企业方为让大家对项目理解更深刻，带领大家参观后方工厂，详实介绍企业、产品的各类信息；在做问卷调研过程中，企业方无条件配合团队提出的任何要求，对于调研样品的派送，也倾力相助。
Q:为什么选择文创方向，文创方向就读感受
A: 大部分同学选择文创，也是关注到了近些年文化创意产业势头的兴起；文创方向，是我们无悔选择SHU MBA的初衷，更像是命中注定的吸引。
在这次GI的商业实战项目过程中，感受到了学以致用于兴趣所在内容上的乐趣和成就感，在项目实践过程中，也更深切体会到了所谓“从实际出发”的意义，品牌方的困境、团队配置的短板、客观环境的不可控等等，这些都需要用适合的方法去转换、应对。好在，我们团队给出了还算不错的答卷，感谢每一个参与伙伴的支持与付出，所有努力都值得！
文创产业学术监督祝波老师反馈：
文创产业方向的六个小组，非常认真制定了详细的企业诊断项目执行计划，确定了时间节点和责任人。在执行过程中，各个小组群策群力，发挥自身优势，制订出了各具特色的方案，具有较高价值性、可行性和可操作性，代表了上大MBA学员的水平。诊断项目的终期汇报是非常重要的环节，在这个环节中，各组相互学习，共同提升，保证了高水平方案的制定。上大MBA中心的优秀管理团队为企业诊断项目的成功提供了坚实的保障。
延中董事长章凌锋采访问答：
Q: 延中为什么参与MBA课程，提供实践项目？
A: 因为快线品日新月异的迭代，品牌复兴，导致企业有对文创和营销方案的诉求，专业的人做专业的事，上海大学MBA首先我觉得非常专业。
Q: 过程中延中如何参与和指导？
A: 项目历时半年，从前期企业介绍，到公司实地考察，到产品的定性和销售渠道，我们都做了详细介绍；对学生提出问题进行详细解答，在中期和末期的考试中对学生的想法和建议进行评判和给予建议。
Q: 对于学生最终成果您是否满意，您的评价？
A: 同学们各自发挥了专业里的特长，从不同角度剖析了产品的定价、销售渠道、产品特点等，我司全程参与项目诊断，从某种角度上对我们公司来说，也是学习机会，跳出常有思维状态，用一种新型方式进行营销。
同学们的汇报很精彩，让人眼前一亮，每组的方案各有特色，不分高下，很难取舍，对同学们汇报成果相当满意，并吸收到了同学们PPT养分，此次项目真正做到了深耕产业，产学融合的效果。
文创产业方向商业诊断项目详情
商业诊断项目：
“延中老品牌如何引爆餐饮市场”
项目介绍：
餐饮市场是各大饮料品牌的必争之地，“延中”作为一个在零售渠道有着出色业绩的上海知名品牌，如何在餐饮渠道里通过发起新颖的营销策略、打造独特的产品，来进一步提高品牌知名度和销售业绩，是一个非常具有挑战，也非常具有创新空间的实践课题。
时间线：
2020.07.25，诊断项目赞助金提供
上海大学MBA战略合作发布会上，上海延中饮料有限公司企业代表常务副总经理裴立静向SHU MBA转交商业实践创新课程《商业咨询与诊断》课题的奖金支持支票。
2020.12.19，诊断项目正式发布
2020年12月19日，2020 年度上海大学Global Industry MBA产业导师和学生见面会暨商业诊断项目启动会举行。文创产业方向诊断项目：“延中老品牌如何引爆餐饮市场”成功发布，同时进行被诊断企业-延中有限公司实地参访考察。
2021.1.17，诊断项目中期汇报
2021年1月17日，上海大学2020级GIMBA文创产业方向企业诊断项目中期汇报会于延长校区举行。上大MBA文创产业方向学术监督祝波博士与众企业评委评委参加了会议。
2021.2.28，诊断项目终期汇报
2021年2月28日，上大MBA商业诊断项目汇报暨“对话 2021”产教融合发展论坛在上海外滩举行，文创产业方向企业诊断项目迎来终期汇报，学术监督祝波博士、延中董事长章凌锋携企业高管团队参会。
上大MBA文创产业方向
上海大学MBA中心服务上海的四个品牌建设之一：上海文化，发挥延长校区文创学科资源积聚的优势，与上海大学文学院、上海美术学院、新闻传播学院等紧密合作，并携手文创产业先锋企业家与企业：意福文化（大白兔xGodiva跨界总策划）、井树文化（《七月与安生》总策划）、 尊安同恒（《三体沉浸展》总策划）、秦伟设计、碧虎科技等，推出MBA文创产业方向，并建立产学研联盟，全力培养文创产业的跨界人才。
文创产业是上大MBA特色方向之一，本方向将开展文创产业前沿实践、文创产业经营管理、文创产业投融资管理三大板块。向文创方向的MBA同学：介绍电影、美术、艺术、新闻等文化创意领域的新动态、新趋势及最佳营运实践或最前沿经营实践探索；帮助文创MBA的同学了解文创理论的最新观点与最新发展以及文创企业的经营之道和商业投融资运作模式；并培养学生学以致用的能力，将理论知识与文创企业实践相结合。
上大MBA会邀请文创产业的行业专家，开设行业讲座，并走进文创产业的课堂。并聘请文创产业行业导师传授经验、选择文创产业相关的代表性企业提供现场教学、交流和参观学习的机会。同时，上大MBA开设融合教学与实践的创新课程-商业咨询与诊断，由企业提供真实的商业项目， MBA学生组成咨询团队，针对一个实际的商业问题，通过竞赛方式，提出解决方案或咨询报告，优胜方获得奖金。
上大MBA文创产业导师来自↑↑↑
This news is a glad tiding of that SHU MBA won the "2020 Model Business Education Program " prize in the 8th Tencent Business School developing forum.
