工商管理“双一流”建设如何打破“左右为难”和“勉为其难”的困境？2021年5月23日，湖南大学工商管理学院主办的第五届营销科学与创新国际研讨会[MSI 2021]暨工商管理类一流专业建设分论坛为此提供了意义非凡的建设方案，来自全国18个高校的国家级和省级一流专业建设专家就一流专业建设话题碰撞出了无数智慧火花。

本次一流专业建设分论坛共囊括四大环节：开幕式、专家演讲（线下+线上）、一流专业建设圆桌论坛（线下+线上）和论坛总结，分别由MSI 2021大会联合主席、湖南大学杨智教授，华东理工大学景奉杰教授，MSI 2021大会联合主席、首都经贸大学王永贵教授以及福州大学陈章旺教授主持。

环节一  开幕式

首先，教育部工商管理类专业教指委秘书长、西安交通大学的葛京副教授为本次论坛做了精彩的开幕词，MSI 2021大会联合主席、湖南大学工商管理学院院长杨智教授担任主持。

葛京副教授对一流专业建设进行了详细的政策解读，她指出先成为一流专业建设的建设点，才能成为一流专业。一流专业建设是我们国家“双万计划”的一部分，得到了越来越多高校的重视。工商管理类专业点很多、任务重，在过去的两年里，教指委已经完成60%的推荐工作。她认为如何进行专业建设和如何进行一流专业建设点申报的底层逻辑相同，都是让我们的专业成为一个好的专业，成为学院学校的优质专业。针对新文科新商科到底应该新在何处？如何进行专业优化模式创新？葛教授都发表了自己的见解。

葛京副教授 教育部工商管理类专业教指委秘书长

环节二  专家演讲

接着，本论坛进入线上线下专家演讲环节，由华东理工大学景奉杰教授担任主持。

景奉杰教授 华东理工大学

线下演讲主题包括 “四跨三融合——新文科背景下市场营销一流专业建设的思考”、“数智时代营销专业的教与学”、“创新型人才培育体系与一流专业建设”；线上演讲主题涉及“新时代背景下行业特色高校新文科发展的思考”、“‘新文科’背景下工商管理类一流专业建设与实践”、“一流专业建设中人文素养元素的思考与启示”、“‘知行合一，师生共建’—— 市场营销一流本科专业建设经验分享”等。

演讲题目：四跨三融合——新文科背景下市场营销一流专业建设的思考

黄敏学教授 武汉大学市场营销与旅游管理系系主任

黄敏学教授就“数智时代营销专业的教与学”主题进行了演讲，黄教授认为技术定义营销，当今社会技术一直在变，对我们的营销提出了技术思路目标融合的新要求。消费社群化、策略场景化、执行智能化的变化对企业带来了很大的挑战，但是零售本质万变不离其宗就是体验，企业要有先进的思维，捕捉用户全景化，从满足顾客到挖掘客户价值，需要能说会道，知行合一和软硬兼备。高校要培养具有专业营销才能的人才，目前黄教授团队希望打造全景式的教学平台，实现知识的学习线上线下融通、问题和实验操作融合等，对学院的教与学有很强的借鉴意义。

演讲题目：创新型人才培育体系与一流专业建设

周忠宝教授 湖南大学工商管理学院副院长

周忠宝教授主要以湖南大学工商管理学院的一流专业建设展开演讲，首先介绍了一流本科专业建设的背景和基本要求、创新人才培养的背景。湖大工管院在2008年左右就进行了专业建设的探索，提出了顶层设计建构人才培养体系。周教授详细讲解了课程构建理论模型，指出高校应该进行多维平台保障，形成学生、学院、企业相互作用的培育模式，创新运行机制，建设以学生为中心“四位一体”创新创业培育体系，坚持以人为本，大力推进一流本科专业建设。

演讲题目：新时代背景下行业特色高校新文科发展的思考

雷涯邻教授 北京化工大学副校长

雷涯邻教授根据其行业性院校工作的经历，围绕建设优势特色学科、交叉融合学科、争创一流专业开展演讲。他认为围绕国家重大需求，打造文科建设的有利抓手，讲解了新时代新文科的任务与使命，新文科新在哪里？其次雷教授介绍了我们的五点共识，尤其是文科教育融合发展和四个遵循——厚基础、中国情、重交叉和强特色。然后雷教授通过对国际著名院校的特色文科比较分析和国内行业院校的特色文科比较分析，展开国内外高校的实践与探索。最后，雷教授以北京化工大学为例进行了一流专业建设的经验介绍。

演讲题目：“新时代高校教师队伍建设的遵循和路径”

李燕萍教授 武汉大学经济与管理学院

李燕萍教授以“新时代高校教师队伍建设的遵循和路径”为题展开演讲，从习近平总书记的发言入题，首先带领大家深刻领会习总书记关于高校教师队伍建设的指示精神，强调“四个引路人”“四个相统一”，然后提出我们应该准确把握高校新文科建设对教师提出的新要求，包括有历史担当、责任意识和过硬本领三个方面。最后李教授提出了新时代提高高校教师队伍水平的政策建议：保障力度要强、发展环境要好、发展质量要佳。

演讲题目：一流专业建设中人文素养元素的思考与启示

王京滨教授 天津理工大学管理学院院长

王京滨教授从学生的角度展开一流专业建设思考的演讲，新文科学生到底该学什么，能学到什么？王教授首先介绍了中国人文素养教育形式化造成的问题，指出人格建设非常重要。然后其以自身经历展开介绍了日本人文素养教育的变迁以及对我们的启示——教育的理念因应时代的要求而不断变化。接下来王教授认为目前中国大学教育过于重视专业教育忽视人文素养教育，并指出大学教育中人文素养教育过于形式化、对人文素养教育的本质理解有偏差。最后王教授提出了“学士力”课程设置的相关建议：重新认识人文素养教育的理念和目标，纠正偏重专业教育的课程设置体制。

演讲题目：“新文科”背景下工商管理类一流专业建设与实践

彭正银教授 天津财经大学商学院院长

彭正银教授首先指出发展新文科是高等教育的新趋势，建设新文科应该探索培养什么人、怎么培养人等问题。他认为一流专业建设是教育创新改革的载体，高校应该专业定位明确、师资力量雄厚、专业管理规范、培养质量一流。随后，彭教授介绍了一流专业的建设与实践经验，提出高校应该创新现有工商管理类专业人才培养模式（提升内涵、专业优化、技术融合），打破学科壁垒，提高人才培养质量，改革人才培养模式。

演讲题目：一流专业建设中人文素养元素的思考与启示

胥悦红教授 中央民族大学管理学院

胥悦红教授以“新文科背景下对工商管理职业素养培养的理解与思考”为题展开演讲，胥教授首先介绍了新文科的产生背景，其认为文科教育关系到一个人的人格修养、审美情操和社会责任感、关系到学生的三观养成，是观照理工农医教育方向的一盏灯塔。然后胥教授讲解了工商管理职业素养的形成过程：基础理论、实践应用和职业训练。最后胥教授提出了新文科下工商管理教育需要作出的调整：人才观念、教育理念、育人过程与教学方式。

演讲题目：课程思政赋能工商管理一流专业建设

虞晓芬教授 浙江工业大学副校长

虞晓芬教授提出我们应该承担起为党育人、为国育才的使命，不断为党作出更大的贡献。工商管理需要思考被培养人的知识结构、能力结构、思维结构和素养结构，构建”一二三课堂“协同育人体系，课程思政建设的目标是系统的、组织行为、有规划有计划，全体教师参与，课程思政是落实立德树人的内在要求、是深化三全育人的重要载体，从课程育人使命出发，把正确价值观、正确方法论引导寓于知识传授。高校应该积极开展课程思政研讨，不断推进课程育人。

演讲题目：“知行合一，师生共建”—— 市场营销一流本科专业建设经验分享

赵 冰副教授 首都经济贸易大学市场营销与旅游管理系主任

赵冰副教授介绍了首都经贸大学的一流本科专业建设经验。首都经贸大学通过构建全方位、全过程、身融合的协同育人机制（校企合作和国内国际合作育人机制），建设“四维三优”的持续改进型卓越商科人才培养体系，持续推进教学改革和专业建设，以实践促教学、以科研强专业、提升专业建设质量，然后赵教授展示了学校师生共建的显著成效，最后指出了目前存在的专业特色、招生来源、教师导向、和价值传承等问题。

环节三  一流专业建设圆桌论坛

其后，论坛步入线上线下一流专业建设圆桌论坛环节，分别由MSI 2021大会联合主席、长江学者特聘教授、国家杰青、首都经济贸易大学副校长王永贵教授担任线下会议主持，由福州大学陈章旺教授担任线上会议主持。16名来自各大高校的国家级和省级一流学科建设专家相聚湖大、汇聚“云端”，共谋工商管理一流学科建设大计。

线下会议由首都经贸大学王永贵教授主持，邀请了9名国内专家：分别是吉林财经大学研究生学院院长卢相君教授，华中科技大学管理学院工商管理系主任常亚平教授，湖北中医药大学管理学院党委书记、院长官翠玲教授，湖北大学商学院副院长郭志文教授，东北农业大学经济管理学院李大为老师，长沙理工大学教务处副处长刘洪深副教授，湖南工业大学商学院院长王欢芳教授，湖南工商大学工商管理学院副院长徐戈副教授，淮阴师范学院经济与管理学院院长张言彩教授等。卢相君教授就提出全面推进教学改革要注重学生德智体美劳全面发展，且要注意专业定义和专业特色。常亚平教授发表了双万建设工程建设体会，内容涉及学术大咖和青年教师的教学、科研体系建设，以及本科生、研究生的课程、教材和科研建设。官翠玲教授就“谁来培养”、“怎样培养”和“培养的效果”三个问题展开讨论，给出了“有特色、有人才、有作为、有支持”的经验结论。郭志文教授回顾了湖北大学近年来学科建设取得的成就，提出市场营销专业的发展对高校软科专业的发展提出了挑战。李大为老师对东北农业大学经济管理学院的专业进行了介绍，对学院双一流专业的建设发过程进行了简要介绍。刘洪深副教授对学院市场营销专业所面临的困境进行了讨论，提出高校专业建设应该以学生为本、回归教学。王欢芳教授从学科实力、培养模式、产教融合三方面介绍了评选一流专业建设点的过程。徐戈副教授强调了科学规划、交叉融合的重要性，并从顶层、中端和微观设计展开论述。张言彩教授分享了恩来精神办学的一些实践经验。

王永贵 教授 首都经济贸易大学副校长

卢相君 教授 吉林财经大学研究生学院院长

常亚平 教授 华中科技大学管理学院工商管理系主任

官翠玲 教授 湖北中医药大学管理学院党委书记、院长

郭志文 教授 湖北大学商学院副院长

李大为老师 东北农业大学经济管理学院

刘洪深 副教授 长沙理工大学教务处副处长

王欢芳 教授 湖南工业大学商学院院长

徐戈 副教授 湖南工商大学工商管理学院副院长

张言彩 教授 淮阴师范学院经济与管理学院院长

线上会议邀请了5名国内专家：分别是是海南大学副校长傅国华教授，湘潭大学商学院刘洪伟教授，湖南师范大学原副校长王善平教授，齐齐哈尔大学经济与管理学院院长王维教授，湖南农业大学商学院院长杨亦民教授等。傅国华教授就建设思想、评干结合、一流与非一流并进展开了论述。刘洪伟教授阐述了自己对市场营销专业的见解，提出要解决学生最基础的问题。王善平教授主要论述了地方大学的一流专业建设见解。王维教授介绍了齐齐哈尔大学市场营销专业的人才培养特色。杨亦民教授介绍了学校的营销专业建设与“围绕农业现代化发展”的专业定位。

傅国华 教授 海南大学副校长

刘洪伟 教授 湘潭大学商学院

王善平 教授 湖南师范大学

王维 教授 齐齐哈尔大学经济与管理学院院长

杨亦民 教授 湖南农业大学商学院院长

环节四  论坛总结

最后，福州大学陈章旺教授发表论坛总结致辞。陈章旺教授表达了对各位演讲嘉宾的感谢，同时发表了对市场营销专业发展的展望。

陈章旺教授 福州大学

此外，本次论坛还吸引了超3万人共襄“云盛会”。此次“多干货、高效率”的专业建设讨论获得了各位参会者的一致赞许。