2021年度MBA微信品牌实力榜单发布

来源:中国MBA教育网    作者:原编    责任编辑:杨雅欣    12/30/2021

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千呼万唤始出来

中国高校MBA微信品牌实力榜单TOP100

出炉啦!


中国高校MBA微信品牌实力TOP100快报:


1. 上海交大安泰MBA以66W+的阅读总量荣获微信关注榜冠军。

2. 大连理工MBA夺得峰值传播力榜头魁,最高阅读达5.8W+。

3. 复旦MBA项目、北大光华MBA、清华MBA、同济大学MBA多点绽放,位列多项指标TOP10。


本文索引

先读更易读


1. 2021年度中国高校MBA微信品牌热度TOP 100

2. 2021年度中国高校MBA微信品牌热度综合评估

3. 2021年度中国高校MBA微信品牌文章劳模代表TOP 20

4. 2021年度中国高校MBA微信品牌文章关注度TOP 20

5. 2021年度中国高校MBA微信品牌含金量TOP 20

6. 2021年度中国高校MBA微信品牌峰值传播力代表TOP 20

7. 2021年度中国高校MBA(公号主体为学院/多个专业学位)微信品牌热度TOP 20

8. 榜单依据/指标说明


01

2021年度中国高校MBA微信品牌热度TOP100


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▲部分院校MBA微信公众号因注册时间短、推文断更现象严重而未纳入统计。


02

综合评估


中国高校MBA微信品牌热度TOP100榜单覆盖发文15985篇,阅读总量高达1078W+,平均阅读数达674次。


从榜单数据来看:

榜单TOP5来看,上海交大安泰MBA荣获榜单桂冠,上海财经大学MBA紧随其后,复旦MBA项目位列第三,三甲全部都为上海地区高校,也能看出上海地区相较于其他地区更注重品牌建设与推广,北大光华MBA和清华MBA则分别位列第四位和第五位。


北京地区:

北大光华MBA、清华MBA、长江商学院MBA、北航MBA、中国人民大学商学院MBA位列全国前10%(按全国MBA272所MBA招生院校所计算)北大光华MBA从去年第一跌至今年榜单第四,清华MBA则与去年数据相持平,长江商学院MBA较去年排名略有上升。


上海地区:

上海交大安泰MBA、上海财经大学MBA、复旦MBA项目、同济大学MBA、东华大学MBA教育中心、华东理工大学MBA、华东师范大学MBA、上海高级金融学院FMBA位列全国前10%。上海交大安泰MBA今年上升3名,夺得2021年微信品牌实力榜的TOP1,在发文量、阅读量、平均阅读量、峰值传播力等单项指标中均位列全国首位。同济大学MBA则在去年第十的基础上继续上升,至今年榜单第七位。此外,同样数据表现优秀的还有上海财经大学MBA,在4项单项指标榜单均排名TOP 10。放眼全国,上海地区在榜单上各项数据都较为优异。


广东地区:

北大汇丰MBA位列第十二位、暨南大学MBA、华南理工大学MBA进入榜单前10%。暨南大学MBA排名突飞猛进,同比去年排名上升13名,在广东地区位列第二。北大汇丰MBA则去年排名基础上再上升1位。


其他地区:

武汉大学MBA和EMBA作为非“北上广MBA”也进入到TOP 10,追赶清华MBA,实力强悍,排名第六;此外在本次榜单排名中湖南大学MBA、南京大学MBA、浙大MBA作为本省的“优秀选手”,跻身全国总榜的TOP10。四川大学商学院MBA、中国科大MBA和EMBA招生、大连理工MBA、厦门大学MBA、西安交通大学MBA、山东大学MBA教育中心、南开大学商学院专业学位教育中心、电子科技大学MBA、重庆大学MBA、华中科技大学MBA、浙江工业大学MBA教育中心进入全国前10%,同样表现出强劲的实力。


值得一提的是,电子科技大学MBA和山东大学MBA去年排名50左右,今年2所院校均跃居第十九位,排名翻倍。同样上升速度较快的还有重庆大学MBA、浙江工商大学MBA学院,相较与去年排名上升10位以上。


综上:上海地区高校以绝对实力占据榜单前列,紧随其后是北京、广东地区,此外各省的“优秀选手”也表现亮眼,与北上广地区一众高校PK。在榜单前10%,可谓是百花齐放,争先亮眼。榜单前10%内,北京地区5所、上海地区8所,上海地区在微信品牌上的发力与成绩要更加优秀,其他地区和此二者几乎形成“三足鼎立”的局面,这也说明全国各地区均开始注重微信品牌的建设,百花齐放、均有所长。


此外,根据微信传播指数(WCI)的计算方式可以看出,文章的篇均阅读、篇均在看占据很大的比重,所以好的公众号更加提倡发有内容有质量的文章。


03

院校劳模



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本次统计榜单-中国高校MBA微信品牌热度TOP100中发文量总计15982篇,其中武汉大学MBA和EMBA发文492篇夺榜单第一、上海交大安泰MBA发文488篇排名第二,华东理工大学MBA发文455篇排名第三。排名前3的院校公众号主体日均发文1.43篇,基本上每天都在创作。


04

文章关注度



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文章关注度榜单中交大安泰、上财2021年表现可谓亮眼!文章阅读总量分别高达66W+、58.2W+,前三甲中超第三复旦MBA项目10W有余!


05

文章含金量



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清华MBA以接近2000PV的优秀成绩占据头魁!北大光华MBA以1878的平均阅读量紧随其后,东北地区的哈尔滨工业大学MBA不再低调,夺取榜单中第3。值得注意的是排在第20位的四川大学商学院MBA也还能保持1005PV。在保持发文的数量的同时,文章的平均阅读数是很好评判文章传播质量的因子。


06

峰值传播力



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微信公众号的峰值传播力的评判中最大阅读数占据85%,因此主要以院校的最大阅读量文章为准。从榜单的TOP20(考虑部分文章并列,TOP20涵盖33篇文章)中,有15篇是与投票相关的文章,占据热榜的45%。而招生简章、提前面试方案这样的重要通知类信息属于干货类文,也能占据较高的热度。总的来看,“投票类”、“赛事类”最能捕获流量,其次是和学生相关的“重大通知类”。流量秘籍掌握了,快学起来!


小编统计过程中发现,有一些院校的MBA品牌没有独立的微信公众号,诸如天津大学管理与经济学部、中山大学管理学院等,这类公众号其中不乏优秀案例~


07

2021年度中国高校MBA(公号主体为学院/多个专业学位)微信品牌热度TOP20



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天津大学管理与经济学部以47.2W+的阅读量、272篇的发文量尤为杰出,夺得头魁;


中山大学管理学院在本榜单中位列第二,但峰值传播力52.6W+,位列第一,含金量一如既往的高;


复旦泛海国际金融学院排名第3,峰值传播力39.8W+,近乎第4的2倍,可以说是非常优秀啦!


08

榜单依据/指标说明


1. 排名依据来自各院校公众号、清博指数(以WCI为加权指标)的数据来计算排名。


2. 统计时段为2021年1月1日0时至2021年11月30日24时。


3. 统计时间截止:2021年11月30日24:00


4. 数据来源:中国MBA教育网新媒体运营部

* 因统计截止时间,其实际数据可能大于或等于统计数据,具体以实际为准


5. 各项指标说明:

文章总数:是指统计周期内所发布文章总数;

阅读总数:是指统计周期内所有发布内容的阅读数总和;

在看总数:是指统计周期内所有发布内容的在看数总和;

头条阅读数:是指统计周期内发布的头条文章阅读数总和;

平均阅读数:是指统计周期内所有发布内容的阅读数平均值;

最大阅读数:是指统计周期内所有发布内容中获得最多阅读文章的数值;

WCI微信传播指数:反映统计周期内该微信公众号的整体综合影响力。


WCI微信传播指数(V14.2)



* WCI计算公式来源于清博智能,版权归清博智能所有


微信品牌建设的意义何在?


首先,公众平台的出现,就意味着用户希望在这里获得更专业、更全面的资讯与观点,只有输出高质量的内容才能满足用户需求。


其次,推送的模式,让公众账号订阅用户更具价值。然而,也正是因为强制推送,用户对内容的质量要求更高。内容要精心策划,植入广告更要制作精良。


第三,语音信息载体,是微信上特强大的一个信息呈现功能。公众号中的语音消息,就更加适合用来做互动,例如上文列举的几W+阅读量的投票模式,不仅能作为传播手段,更拉近了与用户之间距离。


移动互联网时代,人人皆是内容生产传播者。一场疫情,线下转线上,比起学校的官网渠道,微信公众号是更好的信息载体。优秀的微信平台对于院校本身的建设也是裨益良多,所以让我们一起来建设优质的、独特的微信平台吧!


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