商学院官方微信公众号是学生获取信息的重要窗口，满足了商院学子的日常生活、学习交流及信息获取需求。其出现既顺应了新媒体发展规律，又满足了新形势下校园文化传播环境的新规律。

为充分发挥统计中国商学院新媒体矩阵合力，中国MBA教育网依据微信传播指数WCI模型对中国200多所商学院官方微信公众号进行监测分析，正式发布《2022年度中国商学院MBA微信品牌热度榜单TOP100》。

2022年度中国商学院

MBA微信品牌热度榜单TOP100

1. 上海财经大学MBA以92W+阅读总量（WCI 679.8）荣获微信品牌榜单第一名。

2. 北大光华MBA和大连理工MBA以3.5W+最高阅读量夺得峰值传播力榜冠军。

3. 上海财经大学MBA、上海交大安泰MBA、复旦MBA项目、北大光华MBA、清华MBA、同济大学MBA、浙大MBA、四川大学商学院MBA、暨南大学MBA、武汉大学MBA和EMBA进入总榜单前10名。

本文索引 先读更易读

1. 2022年度中国商学院MBA微信品牌热度TOP 100

2. 2022年度中国商学院MBA微信品牌热度综合评估

3. 2022年度中国商学院MBA微信品牌文章劳模代表TOP 20

4. 2022年度中国商学院MBA微信品牌文章关注度TOP 20

5. 2022年度中国商学院MBA微信品牌峰值传播力代表TOP 10

6. 2022年度中国商学院MBA（公号主体为学院/多个专业学位）微信品牌热度TOP 10

7. 榜单依据/指标说明

01

2022年度中国商学院MBA微信品牌热度TOP100

详细版展示

▲部分院校MBA微信公众号因注册时间短、推文断更现象严重而未纳入统计。

02

综合评估

2022年度中国商学院MBA微信品牌热度TOP100榜单覆盖发文17436篇，阅读总量高达2070W+，平均阅读数达1187次。

北京地区：

北大光华MBA、清华MBA仍然是北京地区商学院官方微信公众号的模范代表，两者与去年排名持平。长江商学院MBA较去年排名略有上升，达第11位，另外人大商学院MBA也进入到全国前10%（按全国MBA275所MBA招生院校所计算）。

上海地区：

较去年相比，上海财经大学MBA今年占据排行榜第1位，上海交大安泰MBA则第2位，复旦MBA项目与去年排名未发生变化（第3位）。同济大学MBA、华东师范大学MBA、东华大学MBA、华东理工大学MBA、SHUMBA进入到全国前10%，上海地区4所985高校全部在榜，实力非同小可。

广东地区：

暨南大学MBA排名一路突飞猛进，连续两年排名有大幅提升，今年跃居榜单第9名，俨然已成为广东地区微信品牌第一阵营。北大汇丰MBA位列第22名，中山大学因未开设MBA项目账号，学院主体账号不计入总榜统计。

其他地区：

浙大MBA、四川大学商学院MBA、武汉大学MBA和EMBA作为非北上广地区的MBA院校也进入到TOP 10，作为本省的TOP级院校，实力强悍。大连理工MBA、湖南大学MBA、厦门大学MBA、南京大学MBA、山东大学MBA教育中心、重庆大学MBA中心、西安交通大学MBA、南开大学商学院专业学位教育中心、中国科大MBA和EMBA招生、哈尔滨工业大学MBA、浙江工业大学MBA教育中心进入全国前10%，同样表现出强劲的实力，而浙江工业大学MBA教育中心是进入全国10%唯一一所双非院校（不计算长江商学院MBA）。

综上：

上海地区高校以绝对实力占据榜单前列，紧随其后是北京、广东地区，此外各省的TOP院校也表现亮眼，与北上广地区一众高校PK。在榜单前10%，可谓是百花齐放，争先亮眼。

此外，根据微信传播指数（WCI）的计算方式可以看出，文章的篇均阅读、篇均在看占据很大的比重，所以好的公众号更加提倡发有内容有质量的文章。

03

院校劳模

本次统计榜单-中国高校MBA微信品牌热度TOP100中发文量总计17436篇，前20名院校占据46.7%的文章量，撑起半壁江山。

其中中国政法大学MBA教育中心在统计时间内发文855篇夺得榜单第一、上海财经大学MBA发文546篇排名第二，东华大学MBA教育中心发文488篇排名第三，前3名排名院校发文总量较去年均有所增加。若按日均一篇文章来计算，则有11所院校全年365天都在创作，但实际可能是一天内发布多篇文章。

04

文章关注度

文章关注度榜单中上海交大安泰MBA和上海财经大学MBA一骑绝尘，总阅读量突破90W+，年度百万阅读量目标指日可待，阅读量突破50W的共有9所院校。

05

峰值传播力

微信公众号的峰值传播力的评判中最大阅读数占据85%，因此主要以院校的最大阅读量文章为准。

商学院MBA年度十大文章上榜文章阅读量为1.5W，部分院校可能存在多篇的情况，仅以最高一篇文章阅读量纳入统计。其中北大光华MBA和大连理工MBA以3.5W的阅读量拔得头筹。分析十大文章也不能看出，以院校重要信息和学生投票互动两类文章为主，前者属于重要信息，本身就具有热点传播属性，后者为学生互动类，属于联动效应。

06

2022年度中国高校MBA（公号主体为学院/多个专业学位）微信品牌热度TOP10

教育君统计过程中发现，有一些院校的MBA品牌没有独立的微信公众号，诸如天津大学管理与经济学部、中山大学管理学院等，这类公众号其中不乏优秀案例~

在年度统计榜单中，天津大学管理与经济学部、中山大学管理学院两所院校的官方公众号双双突破百万阅读量，这与公众号的主体是分不开。

与去年相比较，前5名中只有第5名发生了变化，浙师经管人由去年第10名进步到第5名，进步不小，其余前4名排名与去年维持一致。

07

榜单依据/指标说明

1. 排名依据来自各院校公众号、清博指数（以WCI为加权指标）的数据来计算排名。

2. 统计时段为2021年11月1日0时至2022年10月31日24时。

3. 统计时间截止：2022年10月31日24:00

4. 数据来源：中国MBA教育网微信运营数据分析组

* 因统计截止时间，其统计数据可能与实际数据存在部分误差

5. 各项指标说明：

文章总数：是指统计周期内所发布文章总数；

阅读总数：是指统计周期内所有发布内容的阅读数总和；

在看总数：是指统计周期内所有发布内容的在看数总和；

头条阅读数：是指统计周期内发布的头条文章阅读数总和；

最大阅读数：是指统计周期内所有发布内容中获得最多阅读文章的数值；

WCI微信传播指数：反映统计周期内该微信公众号的整体综合影响力。

WCI微信传播指数（V14.2）

* WCI计算公式来源于清博智能，版权归清博智能所有

微信品牌建设的意义何在？

首先，公众平台的出现，就意味着用户希望在这里获得更专业、更全面的资讯与观点，只有输出高质量的内容才能满足用户需求。

其次，推送的模式，让公众账号订阅用户更具价值。然而，也正是因为强制推送，用户对内容的质量要求更高。内容要精心策划，植入广告更要制作精良。

第三，语音信息载体，是微信上特强大的一个信息呈现功能。公众号中的语音消息，就更加适合用来做互动，例如上文列举的几W+阅读量的投票模式，不仅能作为传播手段，更拉近了与用户之间距离。

移动互联网时代，人人皆是内容生产传播者。一场疫情，线下转线上，比起学校的官网渠道，微信公众号是更好的信息载体。优秀的微信平台对于院校本身的建设也是裨益良多，所以让我们一起来建设优质的、独特的微信平台吧！

文章 | MBAedu原创，转载请留言

排版 | MBAedu