内容营销的4个维度：

你的内容，是不是和别家的撞脸了呢?怎么才能与众不同，脱颖而出？

独特内容魅力模型 （窦文宇，2018）

疫情之下，品牌的社交媒体营销“也是醉了”，品牌方纷纷想方设法与疫情产生内容链接。因为，营销， 即生活。

看看这张图，你能看出有何独特之处？

比如服装品牌Aerie，在疫情期间于TikTok发起“Aerie REAL Positivity Challenge"活动，鼓励大家积极应对在家隔离的生活。

对于特殊时期，节日内容营销该怎么做？ 

▪ 社交媒体营销：about joining the conversations，同声同气；

▪ 节日-确定性热点——是内容打动人心的好机会；

▪ 但不少公司的节日内容营销缺乏思路、流俗平淡。

以下是窦教授于2017年提出的“节日内容营销框架 ”

节日内容营销的核心是节日主题，并与仪式、符号、延展节日主题环环相扣，另外还需对反主流对现象加以重视。

比如情人节时，社交媒体上随处可见情侣们幸福过节的心态：

情人节，你们这么甜蜜，考虑过单身狗的感受吗?

而除了铺天盖地的花式秀恩爱以外，情人节内容营销的另一个重点便是：反主流（anti-establishment)——同病相怜，抱团取暖 ——作为另一种社会身份的“单身狗”们怎么过节?

比如英雄联盟的节日内容营销，便是采用了反主流的策略：情人节没有情人只能打游戏，别担心，在评论区约妹子一起玩游戏，如有妹子回复，就有机会获得奖励——体现了一种“虽然仍旧孤独，但尚且可以寻求慰藉，哪怕在游戏中也好”的精神。

老品牌，焕发新的生机。

一条在朋友圈刷屏的广告，几小时到达10万＋，点赞数5万。其实它并非从天而降，而是有奥秘可寻。

小组讨论：

为你的公司/项目设计一个中秋节内容营销计划，可以从以下任意一个角度出发：核心、仪式、符号、延展、反主流。你会怎么设计呢？

虽然是远程课堂，仍然挡不住同学们积极发言与互动讨论的热情，许多同学甚至是在路途中坚持完成了课程。

在这次《社交媒体营销》课中，同学们收获满满，更加理解了“社媒时代，内容为王”的精髓。而精湛的内容，始于对顾客的敏锐洞察。

全体来一张远程大合照，纪念这次不同寻常的课程！