后疫情时代,全球时尚产业的困境与挑战|iFashion东华时尚MBA沙龙第八期精彩回顾

来源:东华大学MBA教育中心    作者:原编    责任编辑:MBAedu    06/30/2020

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中国MBA教育网讯6月27日,端午假期即将结束,iFashion东华时尚MBA沙龙第八期如约线上举办,为同学们带来知识盛宴。


东华大学旭日工商管理学院时尚产业研究专家李嘉晨博士倾情主持,特邀复星云尚产业发展集团副总裁吴振宇先生、潮创学堂创始人及首席顾问师蔡佩桦女士与东华大学服装与艺术设计学院服装艺术系副主任罗竞杰先生共同解读“后疫情时代,全球时尚产业的困境与挑战”。


【内容概要】



吴振宇先生

复星云尚产业发展集团副总裁

C2M发展中心总经理


疫情之下,很多中小企业生存状况十分艰难,85%的企业现金流维持时间只有3个月,30%企业营收下降超50%。


由于疫情,中国乃至全球的时装周活动取消,品牌大秀相继取消,国内大部分活动转为线上。在这种环境下,服装企业如何自救?


“所有的结果在一段时间沉淀后才会出现”。吴振宇先生强调,疫情对服装生产企业影响主要体现在,交货难、订单减少或取消、劳动力不足、复工进度不匹配、现金流运转不足等方面。



对于服装行业,渠道端和营销端至关重要,如何从这两个端口进行调整就非常关键。首先,渠道端线上线下持续融合提效,一方面加速线上销售布局,一方面强化现有会员管理和维护。


其次,营销端直播带货风起,拥抱粉丝经济。疫情期间直播成为一场狂欢,一方面减少线下带来的损失,另一方面贴合疫情期间人们的消费习惯。


数字化是赋能,赋能所有的旧事物,让其可以拥抱新机会。通过全方位的数字渠道以及线下渠道,通过与消费者创新地沟通以及连接,能够让消费者感受到品牌的价值。这样的品牌和生态圈,最后才可以赢得未来。


“实体经济还是要抱团取暖,一起往前走。” 疫情初期,处于供求端的工厂、制造业、服务业停工停产去抗疫,整个GDP在人为地降低。吴振宇先生表示,后疫情时期,各大品牌需要深入思考,在线下店铺中提供数字化体验,将线上线下进行有机组合。



蔡佩桦女士

潮创学堂创始人及首席顾问师

设计师的乐活空间CEO

DT高校数字艺术专业委员会副会长

CFU创意时尚联盟CMO及顾问专家

台湾辅仁大学讲师


随着5G时代的到来,宽带基础设施的完善,各行各业都有向云端转向的趋势。


李佳琦、薇娅的走红让人们见识了“直播带货”的魔力,随着新冠肺炎疫情爆发,直播因“宅经济”再次显示了强大的“带货”能力。疫情让时尚行业成为了“重灾区”,是危机也是转机。


蔡佩桦女士强调,“人人都是自媒体的素人时代已经来临,互联网技术的成熟让网红成为品牌追逐的焦点。”2020年素人直播成为一场全民运动,一起瓜分这个千亿级市场。



网络直播迅速席卷我们的生活,相比图文与视频,更直接更有温度,已经成长为2020年的大黑马。


全民带货时代,直播成为精准营销高效转化的战场。对于服装行业,在这场直播狂欢中需要有清晰的定位,一方面要摒弃补贴烧钱的套路,塑造品牌的内核。另一方面要注重带货主播及团队的专业性,需要在内容方面既有娱乐性又有权威性。


社交平台上的广告不再是广告而是故事,体验经济的核心要素实际上在于怎么讲一个好故事。想要抓眼球、动人心、造格调,最简单直接、经济划算的方式就是讲好你的故事,顺势塑造IP。


蔡佩桦女士最后说到:“我们在构建故事、塑造IP时一定要保证我们的产品足够好,否则很容易造成IP传播越来越广,运营效果却越来越差的状况。这对品牌价值和IP形象都是致命的消耗。”



罗竞杰先生

东华大学服装与艺术设计学院服装艺术设计专业负责人

服装艺术系副主任、副教授

中国十佳时装设计师

中国百强青年设计师

CDPC高校数字艺术专业委员会秘书长


30年中国时尚产业消费先后经历了三大阶段:产品消费阶段、品牌消费阶段、事件消费阶段。


罗竞杰先生特别强调:“不同阶段都对产品有不同的需求,而每个时代都要求从业者具备敏锐的行业嗅觉。疫情需要服装从业者用快速与变化的眼光来对待”。


“抢占线上流量已经成为所有品牌的共识,而内容为王则是流行的必然。” 罗竞杰先生讲到,对于时尚行业,版权、 故事、传播、事件四大内容维度一直是品牌建立与塑造的核心。



其实,有些品牌的反应很快,它们重新认识电商平台的意义,并且发动门店销售人员进行最大程度的线上销售,借此积累自己的流量池和私域,甚至重新考虑打造IP,从这个角度,疫情也让这些品牌有更多成长和发现。


面对服装行业营业额骤降的困境,有些品牌却实现了逆袭。Zara 虽然线下低迷,但线上店铺销量突增95%,阿迪达斯10分钟卖出6000多双春季新款......各大服装品牌的“自救”之路可谓是精彩纷呈,给后疫情时代的诸多品牌发展带来了更多有价值的思考和探索。


可以预见,这次疫情将会成为服装商家的持久战,服装行业极有可能在一段时间内稍显低迷,不论从销售模式还是销售渠道上来说,这些服装品牌都需要做根本性的转变,为应对未来危机时做好铺垫。但是只要抵抗过最后的“攻击”,就一定能够迎来一片光明。


尽管目前困难重重,但宏观趋势要求时尚行业及时走出传统,做出改变。后疫情时代,时尚产业利用数字化赋能,将重塑行业发展的意义与前景。至此,第八期iFashion东华时尚MBA沙龙圆满结束。





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