上海交通大学科学技术发展研究院副院长

上海交大重庆研究院院长 徐兵

近年来，两江新区引入了大量的高校研究机构和创新人才资源，交大重庆研究院落地两江，希望融入重庆和两江的快速发展，也希望能够发挥交大自身的学科和人才优势，为重庆的高新技术产业发展提供强大的动力。

另外，依托政府提供的平台，重庆研究院也希望以人才、创新为驱动力来发展自身特色。今后，重庆研究院将重点围绕航空航天和智能制造两大核心领域，推进相关科技成果，优先在渝实现产业化，通过高校、政府、企业的强强联合，实现政产学研用一体化，在壮大自身科研实力和对产业贡献的同时，也为地方经济的发展做出力所能及的贡献。希望今后安泰经管学院能够和重庆市包括重点和两江新区能够开展更紧密的合作，为人才培养和产业发展提供更大的助力。

上海交通大学四川研究院副院长  王林

上海交通大学四川研究院作为省校合作的重要载体，是上海交大科研成果、优秀人才融入四川发展的一个重要平台，也是高校凝聚各方资源共同服务四川发展的重要的创新平台，将为四川创新创造、产业升级等提供有力的科技支持和人才培养。

欢迎安泰经管学院教授们带来精彩的主题讲座，通过知识传播和经验分享，践行一流大学的责任和使命，同时为川研院教育培训工作迈上新的台阶提供支撑树立信心。川研院在今后教育培训工作中一定会继续以交大各学院为依托，密切结合四川各地情况，进一步推动人才培养的不断向前。

上海交通大学安泰经济与管理学院院长

行业研究院院长 陈方若

安泰经济与管理学院是亚太地区顶级的商学院之一，学院拥有全国顶尖的生源和一流的教学科研团队，在国内外学科和教学评估中屡获佳绩，“工商管理”和“管理科学与工程”在教育部第四轮一级学科评估中分获A+与A，“工商管理”在教育部首次全国专业学位评估中获得A+。学院管理学硕士（MIM）、MBA 、EMBA和高管教育四大核心项目均位列英国《金融时报》全球五十强， 综合排名连年占据亚太商学院榜首。

商学院如何能让理论和实践更好地结合？安泰经管学院提出的战略是“纵横交错，知行合一”：学术研究是横向、是以学科为导向的研究；行业研究是纵向、以行业问题为导向来建立知识体系。横向研究学术，纵向研究问题，让行业研究与实践紧密相连，这就是安泰正在做的。2018年底，安泰经管学院成立了上海交通大学行业研究院，目前布局于30多个重点行业，已覆盖到能源、大健康、技术（人工智能、智能网联汽车、新零售等）几大板块，最近还增加了金融、农业、文旅等等。希望在本次活动后，能与川渝企业家建立更紧密的联系，输出安泰智库，服务川渝经济发展。也欢迎川渝的企业家们也加入安泰经管学院，参与安泰正在进行的行业研究改革。

E堂大课：数字化时代的财务思维

安泰EMBA《财务报表分析》课程教授 刘涛

2020年的全球疫情造成了物理世界的人际接触减少到极致，“数字化生存状态“应运而生，很多企业在主动或被动的情况下，发育出一套“无接触”式数字化市场运作体系。数字化时代，客户群体在发生很大变化，通过对沃尔玛、Costco、亚马逊、特斯拉等企业的一系列案例分析，刘涛教授建议企业把握六大趋势，树立数字化时代的财务思维：

·科技复利正在重塑这个世界。ABCD+5G新技术，让我们从消费互联网迈进了产业互联网，从人与人的连接时代走向了一个万物互联的时代，走向了一个数字化的时代，它在重塑这个世界；

·消费升级时代加速到来。新消费浪潮在三种趋势的推动下，产业加速迭代：从拥有更多走向了拥有更好；从功能满足走向情感满足；从物理高价走向了心理溢价；

·全球贸易竞争格局突变。全球贸易结构、科技的重新配置都在发生根本性的结构性的变化，中国必须注重更高质发展，迎接中国消费升级时代的到来。

·变革当趁好时光。好时光才能具备变革的试错成本，企业应从战略层面上去做增长，第二曲线+生态布局才是企业的未来，这是数字化时代战略的特点；

·提高效率，优化成本。成熟的互联网技术将渗透到产业，并对其生产、交易、融资、流通等环节进行升级改造，进而形成极其丰富的全新场景，极大提高资源配置效率；

·敬畏现金，谨慎扩张。随着经济持续下行、去杠杆和淘汰僵尸企业的政策导向，作为个体或企业，少一些蒙眼狂奔的冲动，多一份工匠精神，敬畏市场。

      周颖教授是拥有一篇“100万+”、三篇“10万+”爆款文章的“网红教授”，她将品牌解读为三个“口”——用户口碑、权威口碑和媒体口碑，而新媒体下的品牌传播则可相应划分为说什么（传播内容）、谁来说（传播渠道）和怎么说（传播模式）。在随后的演讲中，她以短视频内容营销为切入点，进行了分析。

     说什么？在短视频营销中，诞生了一位现象级网红——李子柒。周颖老师指出，我们现在已经进入了一个内容营销的时代。李子柒的成功，最大的一个亮点就是内容营销，通过优质内容和自媒体的传播来赢得消费者。广告即内容，内容即广告，好的内容需要有自传播才能爆发。网红爆款的打造，需要声量、销量和正能量。新媒体时代，已从广告打扰时代进入润物细无声的时代，广告即内容，内容即广告。

      谁来说？KOL。KOL研究图谱包含：K（Key Data，关键数据）、O（OriginalLogic，底层逻辑）、L（Leading Strategy，顶层设计）三大方面。线下卖体验，线上卖图片，KOL卖的是“信任感”，它重构了人货场、重构了需求路径、重构了商业逻辑和传播逻辑，在如今的直播大潮中尤为可见。

     怎么说？营销的方式有许多种，“人无我有，人有我优，人优我新，人新我创”，这是一个渐进式创新的过程，唯有不断学习，才能跟上创新的脚步。“当时代抛弃你时，连一声再见都不会说”，在飞速变化的时代中，未来已来，只有学习与创新才能持续带来价值，让我们永远立于时代的浪潮之巅。