2021年中国销售额超100亿(含100亿)的商场中均为奢侈品商场。相比2020年，2021年的百亿俱乐部也增加至10家。当前国内奢侈品商业体遍地开花，然而奢侈品的本土化和本地化是如何进行的呢？2022年10月26日晚，MBA教育中心邀请到了商学院副教授崔海云老师为同学们来讲述奢侈品营销中的高端商业体建设。

讲座于19点开始，MBA教育中心马国利老师介绍本期嘉宾崔海云老师，概括本次讲座的大体流程，崔海云老师深入浅出地从国家层面、产业与企业层面、消费者层面介绍了此次讲座的主题。从政府层面出发，根据商务部有关文件，培育若干具有国际竞争力、影响力的综合性国际消费城市，首批国际消费中心城市有北、上、广、津、渝。紧接着，崔海云老师讲到从产业和企业层面来看，2020年后高端市场逐渐回流，2021年高端市场继续保持较高的市场需求，中国成为全球最大的奢侈品市场，总消费额达到1465亿美元，在全球奢侈品市场的占比达到46%，销售额超过100亿的商场增加到10家。最后崔老师是从消费者层面讲述了，消费者渴望本地入驻更多的重奢品牌，同时期待本地商圈和商业体的规划建设更完善。

接下来，崔海云老师在讲座中讲了具有代表性的国内外奢侈品商业体，国内的有成都、西安、武汉、大连、苏州、无锡，国外有首尔的“路易威登之家”、大阪的LV四层旗舰店、东京的爱马仕旗舰店，同时提出奢侈品牌在开拓新店的同时，应当建立起与当地消费者的深度交流，全球化浪潮下，本土文化扮演着重要角色。崔海云老师通过讲解成都远洋太古里的“路易威登之家”和卡地亚精品店、广州太古汇爱马仕专卖店、深圳湾博柏利咖啡店、上海蒂芙尼早餐等，提出中国消费者对奢侈品牌与中国元素的浅层叠加已经审美疲劳，消费者希望看到基于对中国文化深刻理解的作品。

在崔海云老师精彩的讲授下，参会同学热烈的讨论中，此次讲座落下了帷幕，奢侈品营销的高端商业体不仅仅是要做到本土化，要做到消费升级的新高地，凭借强大的内核引流破圈，创造出更多附加价值，升级成为“城市现象级”地标，重塑市场氛围、提振品牌区域影响力。通过崔海云老师的讲解，参加讲座的同学对奢侈品营销行业有了更深地了解，认真学习了讲座精华，进一步开阔了视野。