【精彩回顾】在奢侈品市场和时尚产业语境下的“东方女性”和“国际感”

在奢侈品市场和时尚产业语境下的“东方女性”和“国际感”

# iFashion东华时尚MBA沙龙第十八期 #

探索时尚趋势，解锁营销密码。2022年10月31日晚，iFashion东华时尚MBA沙龙第十八期于云端如约而至。本期时尚沙龙由MIB学生王子捷同学主持，特邀中国香港艺人、明星设计师、DAISY SELECT创始人代莲曦丹美Daisy Dai女士带来以《在奢侈品市场和时尚产业语境下的“东方女性”和“国际感”》为主题的精彩讲座，分享前沿时尚理念与前瞻性资讯。沙龙由中国MBA教育网提供全程技术支持。

首先，代莲曦丹美对中国设计师Rui Zhou风靡国内外的服装设计进行了针对性的时尚分析。

她指出，这件服装在色彩、材质和构造上设计独特，与人体本身协调融合，呈现出女性的自然美感，极具冲击力的同时又将各种元素和谐组合，因而受到中外明星和时尚圈达人的青睐。

此外，她对炙手可热的中国时尚品牌Windowsen进行了简要剖析。她谈到，此品牌服装被各国明星穿戴并登上Women wear daily时尚板块，足以体现品牌在时尚圈的权威性。

针对华人设计师与品牌在时尚圈的发展，她表示，中国设计师和品牌已经真正在海内外崭露头角并拥有了自己的版图，也有不少华人设计师将中国文化与元素融入服装设计，展现出自己独到的见解。

随着时代发展，时尚圈的包容性逐渐扩大。从前时尚圈的华人与东方元素会通过传统象征、图腾或是传统技艺来展现，比如苏绣、绸缎等，而当今华人语境下有了层出不穷的多样化设计，并且在国际舞台上展现出更多中西结合的作品，诠释出华人视角下的中式美学。代莲曦丹美也期待有更多东方设计师和品牌在国际舞台上大放异彩。

作为品牌来讲，很多都是向着商业化发展。在这种语境下，如何展现东方女性的国际感知和铺排品牌的商业价值，如何将互联网优势发挥到极致，她认为这些都可以从最新的国际时装周中进行借鉴并找到答案。

紧接着，代莲曦丹美对国际时装月期间部分突出品牌进行了分析解读。她提到，目前的时装周处在一个最自由的状态，每个品牌都尝试运用具有冲击力的内容去吸引媒体、买家与公众的注意力，为市场相关工作起到一定作用，这也使得时装热度超越了秀场本身，创造出了很多有价值的时尚内容。

值得注意的是，在品牌曝光过程中名人固然重要，但参与度更加关键，这也是不少网红穿搭活跃在大众软件的原因之一。我们可以感受到，出席秀场的明星个人的影响力和互动量，直接影响着品牌的媒体曝光量和品牌价值。

代莲曦丹美认为，时装周对于一个品牌的曝光量和知名度的打造是至关重要的。而秀场与流量媒体软件的结合可以给予用户视觉冲击力，进而吸引用户关注到秀场和品牌本身，为品牌创造互动量与价值。

代莲曦丹美围绕品牌与商业的联系，阐述了如何打造对企业有商业价值的品牌。她通过视频的形式向大家分享了刘润打造创始人商业IP的例子，并表示在她打造品牌个人的过程中，从刘润的经历中受益匪浅。她表示，在任何品牌的打造中，个人IP和知名度的打造可以使得运用最少的成本和个人的人脉资源去链接与品牌有关的企业，助力自我品牌的商业变现。这对于品牌创始人和设计师是一个很好的借鉴，也可以助力大家的品牌打造和运营。

谈到自己进入时尚圈的发展经历，她向大家分享了自己打造品牌的心得与经验。作为一个中国设计师和中意品牌创始人，她不断和符合品牌调性的奢侈品牌与活动融合，通过品牌间的联合，使自己的品牌和中国的时尚元素在国际舞台崭露头角，展现东方女性美。