2023年2月23日，“清华-MIT中国实验室 (ChinaLab)”项目组到访NBA中国北京办公室，正式拉开了项目启动的序幕。项目小组通过与企业高管面对面的深入交流，体验NBA独特企业文化及品牌积淀的同时，也进一步理解企业需求及商业着眼点。

清华 - MIT

中国

实验室

清华-MIT中国实验室项目始于2008年，由麻省理工大学斯隆管理学院发起，联合清华经管学院合作创办。项目小组由清华经管学院与MIT斯隆管理学院的MBA学生组队而成，为企业提供专业管理诊断及咨询解决方案。项目采取双导师制，由清华经管学院张进教授和麻省理工大学斯隆管理学院Battat, Joseph J.资深讲师共同指导，清华经管学院MBA中心负责企业合作招募及项目运营管理。

本期中国实验室，清华经管学院MBA中心非常荣幸地邀请到NBA中国，针对“衡量NBA合作伙伴品牌推广有效性的相关因素和方法”进行课题研讨。通过激烈的内部选拔，共有四位清华MBA学生脱颖而出，与MIT斯隆管理学院的两位MBA学生一同组建核心团队。

在启动会上，NBA全球合作伙伴部副总裁杨晓刚先生全面介绍了NBA全球战略和品牌积淀，及中国区业务发展及品牌合作的优势与挑战。媒体业务负责人池滢女士详细讲解了过往NBA中国品牌合作的实践模式，对项目小组“衡量合作有效性的因素和方法”提出期待和要求。

现就职于阿里巴巴集团

2022级清华MBA

张廆

NBA一直是我心中无限的憧憬，从学生时代追总决赛，到现在再忙睡前依然会刷五佳球视频，NBA像个永不会离去的挚友，一直陪伴我走过人生四季。有幸现场走进NBA北京总部，无论是映入眼帘的挂满30支球队的队徽墙、还是由数千张球星卡拼成的“NBA”Logo墙，亦或是“卡通版”LeBron James的潮玩雕像，处处洋溢着运动的活力和新潮的氛围。办公室内处处都是大屏电视，时刻播放NBA赛事，据说是为了让每个员工从任何一个工位都能看到NBA直播，让人不禁感慨在NBA中国工作是一种怎样的神仙体验。感谢清华MBA为我们串联到如此难得的实践机会，让我们可以真正做到 “学其所用，用其所学”。

现就职于多邻国Duolingo

2022级清华MBA

向闻捷

第一次去NBA办公室，各种球队的队徽和IP充满了各个角落。虽然不会打篮球，但是一直都很喜欢各种运动。通过访谈得知，NBA中国会组织各种运动兴趣组，让运动成为员工的日常和习惯，保持快乐并健康的工作状态。被这样的公司文化所打动，这一点与清华的精神也不谋而合， 我们时常开玩笑上清华就像上了一个“体校”，各种运动俱乐部活动非常丰富。感谢NBA中国提供了如此难得的实践机会！冲鸭！

现就职于得物

2021级清华MBA

由治国

在一个有阳光的早上，从上海回到熟悉的北京，在NBA中国的办公室与MIT两位在线同学一起参与China Lab项目的启动会，这真是一个令人难忘的日子。NBA中国办公室的各个位置都能看到比赛实时大屏，让每个在办公室的人都被体育精神感染和鼓励。永不服输的体育精神与清华人自强不息的品格和谐统一，是支撑我们在商业世界里不断前行的动力！

同样让我兴奋不已的还有本次项目的选题——“如何衡量在商业活动中赞助广告的有效性”。随着互联网技术和新媒体平台的发展，越来越多的新型广告形式涌现而出，而品牌主对于广告效果，尤其是可衡量的效果越来越看重。同样的议题，近期在我本人从事的电子商务行业也被频繁提及。非常期待能在此项目中，借助清华和MIT的强大资源及小组同学的工作经验支持，为 NBA交付一份有价值的项目成果，也解决我工作上的类似疑惑。哦对，还有一个好消息要分享给大家：就在这一天，我有幸进入了NBA中国“名人堂”。你要问我为什么能进入“名人堂”，答案就在本文图片分享中找^-^

现就职于字节跳动

2022级清华MBA

张烨

这是一个爱好和工作结合的项目。我从学生时代开始打球、追NBA、看五佳球，甚至憧憬成为一名职业球员。而立之年，站在另一片赛场上，在自己最喜欢的学校、面对最爱的运动去做自己擅长领域的项目，是一个很神奇的实践经历。学有所用，在商业世界中看到更多可能。

MIT Sloan MBA

MIT

Hung Le

As I embark on this project, I am feeling excited and a bit nervous. It's an amazing opportunity to collaborate with the NBA, one of the most iconic sports organizations in the world, and to work on a project that has such an impact on the industry. However, the added complexity of working with project sponsors from China, who bring their own culture and expertise, adds a layer of challenge that I am excited to take on.

I am looking forward to learning about the Chinese sports industry and the unique challenges and opportunities that it presents. I am also excited to work with my Tsinghua counterparts and gain new perspectives on problem-solving and teamwork. This project has the potential to be a great learning experience.

Overall, I feel a mix of excitement and apprehension, but I am eager to dive in and make the most of this incredible opportunity.

MIT SMArchS in Computation

MIT

Dominic Lim Co

Working with NBA China has been a wonderful learning experience. Coming from a non-business background, I got the opportunity to learn and get up to speed on how to develop a business proposal, and to work with other students of different backgrounds. Coming from the Philippines where basketball is a national sport, and where NBA is loved by many, I also got to learn a lot about what goes the scenes of making sport entertainment possible from the marketing side to the operations side. Particularly, I enjoyed learning more about how sports companies like NBA evaluate sponsorship partnerships, and developing new innovative ways to do so in order to showcase how the NBA is the most engaging sports entertainment for sports fans. I wish the NBA team the best of luck and hope to join some the events of NBA China soon!

中国实验室

NBA中国企业行

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