2月24日，MBA中心教师孙建敏受邀为清迈大学（Chiang Mai University）师生在线做了题为“跨境电商实践中常用的调研方法”的讲座（8课时），吸引了来自数字媒体技术学院、孔子学院、数字创新学院的40余名研究生和老师参加。讲座从泰国时间上午8点30分到下午4点，分为两场，共6个小时，分别由孔子学院院长助理Lin LAI和数媒学院副院长Danaitun Pongpatcharatorntep主持。

目前中国和东南亚之间的跨境贸易越来越广泛，特别是中国品牌在使用直播、短视频、社交媒体等的营销行为走在世界前列，泰国师生对跨境电商实践中，品牌商、供应链、消费者行为相关的知识非常感兴趣，所以孙老师主要从跨境电商选品和直播两个主题开展讲解。

选品版块讲座内容主要包括视察法，在调查期间，工作人员需要先选好场地和人群，然后去视察自己所关注的处所，更终得到结果；试验法，调查人员必需依照调查要求操作，通过试验在特定环境条件下控制调查对象，然后就会得到一些数据。控制对象可以是产品的价钱、品质、包装等，在可控制的条件下视察市场现象，揭示在自然条件下不易产生的市场规律；浏览法，就是构造化浏览、非构造化浏览和集体浏览；问卷法，通过设计问卷并许可填写问卷来获得受访者的信息。在调查中将调查的材料设计成问卷后，让接收调查对象将自己的看法或答案记录想来；可以去国外考核，多和外国人交流。在交流中去了解大多数人的爱好和习惯，以此信息来选品；看国外的零售网站，研究卖家产品在国外相似品牌官方旗舰店的价钱等等是怎样的，可以去模拟和超出；看国外电影、美剧。去了解国外消费者的生计习惯及日常涉及的生计用品等等；还有一种办法就是去看买家频道，在视频介绍的内容里去分析销量高的商品的特征和共性。在此需要注意的是，卖家要有敏感的感知，能及时发觉关键讯息，达到目标。

孙老师直播版块的讲座，从最近发表的一篇题为“Live streaming and livelihoods: Decoding the creator Economy’s influence on consumer attitude and digital behavior” 的论文开始，他深入研究直播行业中，创作如何影响消费者态度和行为，不仅和同学们分享了这篇论文的选题来源、概念框架、研究方法和结论，重点讲解了结论和建议部分，希望对同学们在直播实操过程中有启示，真正做到理论与实践相结合。

孙老师预留了30分钟和师生互动，回答问题，气氛非常热烈积极。讲座结束后，孙老师宣布，他还为积极参加互动的四位同学准备了纪念品，他将快递给同学们，这也让大家非常惊喜。

清迈大学成立于1964年，2024年QS排名是571位，在泰国排名第3位，是泰国历史最悠久的大学之一，大学共有3个校区，拥有丰富的教学资源和先进的教学设施，学生人数超过3万人。

孙老师曾经受邀在泰国可持续旅游特区发展管理局(Thailand Sustainable Tourism Special Zone Development Authority)交流并演讲，还参加了2023年8月泰国OTOP（一乡村一产品）活动开幕式，担任剪彩嘉宾。在指导学生学科竞赛荣誉方面，他曾在700多所高校超过1500位教师参评的全国市场调查与分析大赛中获评2010-2020年度十佳金牌指导教师第1名；在海峡两岸暨香港、澳门大学生市场调查与分析大赛中指导学生获得总冠军6次，亚军1次，四强2次；在全国大学生市场调查与分析大赛中获得省级和国家级奖项超过100次，其中全国一等奖31次、全国六强9次；在2023年中国商业统计学会和海峡两岸暨港澳大学生市调大赛中获得“特别贡献奖”。在学校平台的支持下，在学院领导的关怀和同事的帮助下，孙老师近三年第一作者发表SSCI和SCI高质量论文12篇。孙老师和雷晶、张静、谭萍共同讲授江苏省一流课程“市场调查与研究”，该课程于2023年3月上线“学习强国”APP。