2024年6月28日晚，iFashion东华时尚MBA沙龙第二十七期线下活动在东华大学旭日工商管理学院管理楼328教室圆满举办，本期时尚沙龙特邀东华校友、创意热店「有快递广告」高级合伙人、原「卡地亚、积家、百年灵和香奈儿等国际奢品品牌」数字营销及电商业务总监臧旻学姐，带来主题为《奢侈品品牌的中国创意——创意本土化与国际化转换》的精彩分享。她凭借丰富的行业经验和深刻的品牌理解，为观众深入浅出地诠释了品牌的营销内核。

臧旻学姐首先回顾了自己的职业生涯，并提及了东华大学为她提供的宝贵机会。她表示，正是东华大学的优质教育和学术氛围，为她日后在奢侈品行业的职业发展奠定了坚实的基础。从东华毕业后，她沿着一条清晰且充满挑战的发展曲线，逐步在行业中崭露头角，成为行业内的佼佼者。

在奢侈品行业，创意不仅是艺术表达，更是实现品牌目标的重要工具。臧旻学姐分享了中国声量在奢侈品品牌中的两个阶段转换：在2018年“中国奢侈品1.0”时代，我们普遍缺乏话语权，随着2019年“中国奢侈品2.0”时代的到来，我们开始能够表达自身的价值观，并给品牌提供更多的中国视角与中国元素。

在谈及奢侈品品牌如何在中国市场实现创意本土化时，臧旻学姐提出了四个关键策略：一是从文化中找灵感，品牌需要深入挖掘中国文化的精髓，并将其巧妙地融入产品设计和营销策略中；二是到生活中去找存在，品牌需要进入消费者的日常生活，从中寻找与品牌相关的元素和故事；三是到年轻人的阵地中去，通过设计有品牌元素的社交互动小游戏，或是通过直播方式，建立品牌与年轻消费者的联系；四是到情绪中找共鸣，品牌需要敏锐地捕捉消费者的情感需求，并通过叙事和故事感来触动消费者的内心。

臧旻学姐还分享了一系列成功案例，如LV与90后艺术家的合作、Zara的线下展览和直播间搭建以及一位东华校友自创的女装品牌如何在市场竞争中崭露头角，并取得了近10个亿的销售规模等，这些案例都展示了奢侈品品牌如何通过独特的创意策略赢得中国消费者的青睐和信任。

在互动环节，臧旻老师积极解答了现场观众的提问，与大家共同探讨了奢侈品品牌创意和营销的未来趋势。她强调，随着中国消费者对奢侈品需求的持续增长，品牌需要不断创新和适应市场变化，以保持竞争力。

至此，第二十七期iFashion东华时尚MBA沙龙，“奢侈品品牌的中国创意——创意本土化与国际化转换”圆满落幕。此次沙龙深入探讨了奢侈品品牌在中国市场的独特创意策略，并展示了创意在时尚产业中的多样演绎。

东华时尚MBA项目凭借东华大学深厚的时尚底蕴，融合上海国际大都市的多元时尚文化，立足时尚管理前沿，致力于打造中国首个时尚管理特色的MBA项目。项目采用理论结合实践的教学模式，邀请资深教授与时尚大咖共同教学，将时尚潮流与未来科技相融合。其中，iFashion东华时尚MBA沙龙，邀请行业大咖、东华大学杰出校友共话时尚，为项目发展建言献策，搭建学生与时尚专家面对面沟通的平台。未来，iFashion东华时尚MBA沙龙将继续关注时尚产业的最新动态和发展趋势，邀请更多业内专家和行业学者来到沙龙进行倾情分享、深入交流，共同探索并推动时尚产业的创新发展。

让我们共同期待时尚产业更加美好的未来！