2月11日，南开大学商学院院长、幸福与创造实验室首席科学家白长虹教授一行到访中国旅游协会，中国旅游协会秘书长葛磊及相关部门负责人参加会见。

葛磊详细介绍了中国旅游协会的发展历程及2025年主要工作。他表示：南开大学是中国最早开办旅游本科专业的高校，被誉为中国旅游业的“黄埔军校”。南开百年商科积淀深厚，商学院服务中国影响世界的使命定位、以企业家精神建设世界一流学科的创新实践契合旅游协会发展需要。新时代的中国旅游需要创造力驱动，幸福与创造实验室的研究领域和研究成果与旅游协会的核心工作高度同频，期待能在联合开展研究工作、企业家委员会组建、未来旅游领袖学习营组织等方面展开深入合作。

白长虹介绍了南开大学的资源优势以及幸福与创造实验室的研究实力，他表示：由央视、中国旅游协会、幸福与创造实验室联合发布的《中国文旅经济创新 · 创造力报告（2024）》发挥了积极的社会影响，未来希望和协会紧密合作，建立产业研究平台、资源对接平台、媒体传播平台，通过务实的案例研究，激发中国旅游市场主体的创造力，探索中国文旅新范式。

双方围绕“强化旅游企业家精神”、“非遗旅游融合课题研究”、“文旅经济创造力案例”等三方面合作内容进一步交流和探讨。