5月11日上午，由山西财经大学工商管理学院（MBA教育中心）主办、第十九届MBA学生联合会承办、山西凯嘉张壁古堡生态旅游有限公司协办的山西财经大学2025年“张壁古堡杯”MBA管理案例大赛决赛在立信楼一层报告厅隆重举行。此次案例大赛是继2014年首届MBA管理案例大赛举办以来的第十届比赛。山西财经大学党委常委、宣传部、统战部部长胡玥，山西财经大学人事部部长甄德酉，学院领导、凯嘉张壁古堡生态旅游有限公司董事长路杨和副总经理刘瑞晶，对外经济贸易大学国际商学院党委书记王铁栋教授和案例中心主任郎一罡，山西财经大学MBA校友会会长、北林建设工程公司董事长王建勤，山西智胜传媒科技股份有限公司董事长郭海明出席活动，张壁古堡企业方代表、MBA教师和导师代表、学院青年教师、MBA教育中心全体工作人员和2024级全体MBA学生共200余人参加活动。

本次大赛以山西凯嘉张壁古堡生态旅游有限公司为案例样本，聚焦其管理领域的具体问题，通过“调研-分析-方案设计-竞赛评选”的全流程模式，最终从2024级MBA学生组成的42支参赛队伍中选出10支精英队伍进入最终决赛环节。

受邀担任本届案例大赛评委的嘉宾是：山西财经大学工商管理学院副院长薛继东，对外经济贸易大学国际商学院党委书记王铁栋，凯嘉张壁古堡生态旅游有限公司董事长路杨，凯嘉张壁古堡生态旅游有限公司副总经理刘瑞晶，工商管理学院副院长齐永智，山西智胜传媒科技股份有限公司董事长郭海明，工商管理学院管理原理教研室主任张莉艳。第十九届MBA学生联合会主席郭杰担任承办总协调。

学院院长、MBA教育中心主任卫虎林教授作开幕致辞，深入阐释了本次"张壁古堡杯"管理案例大赛的战略意义。他提出，对企业而言，这是一场文旅转型的“智慧攻坚”。本次案例大赛聚焦“古堡新生”，张壁古堡作为全国重点文保单位，其军事要塞与星象文化的双IP价值、文旅融合与乡村振兴的双重使命，为案例研究提供了极具挑战性的现实课题。对学员而言，这是一次能力跃迁的“极限挑战”。大赛从组建团队、实地调研到方案设计，需在两个月内完成全流程实战，最终接受企业高管和专家评委的现场检验。这种高强度训练，正是锻造“分析问题-制定策略-团队执行”复合能力的熔炉。对学院而言，这是一次教学改革的“创新实验”。在总结前九届管理案例大赛经验的基础上，大赛首次与全国管理案例精英赛全面接轨，作为校级突围赛，优秀团队将代表学校出征第十一届全国管理案例精英赛。

本次大赛首次参考全国管理案例精英赛的赛制，采用"现场展示+大小PK制+评委提问"的竞赛模式，各团队充分整合运用MBA课程体系中的战略管理、运营管理、市场营销、人力资源、财务分析等专业知识，提出了多项创新解决方案。特别是在文旅IP开发、新媒体营销、沉浸式体验设计等方面展现了创新性思维，充分体现了“学以致用”的魅力。

大赛评委根据每队的现场展示，从问题识别的精准度、分析的逻辑性、观点的创新性、解决方案的有效性，结合现场陈述和提问互动质量，采用现场亮分制，由7位评委独立打分后，去掉最高最低分取平均值为最终成绩。所有评分过程公开透明，确保比赛公平公正。

点评环节，评委会主席薛继东采用了“道、法、术、器、势”的五维框架结合案例比赛的情况进行了精准点评。她提出，“道”，就是抓住本质，找准方向；“法”，就是构建框架，明确路径；“术”，就是细节落地，创新执行；“器”，就是善用工具，提升效率；“势”，就是借力打力，顺势而为。最后，还送上五句话进行共勉：“于高处见道,坚守商业向善的初心；于严处见法，搭建逻辑严谨的体系；于变处见术,培养见招拆招的韧性；于细处见器,打磨精益求精的功夫；于远处见势，洞察时代浪潮的脉搏。”

凯嘉张壁古堡生态旅游有限公司董事长路杨做了精彩发言，他表示："作为一家文旅企业，张壁古堡始终秉持“保护为根、创新为魂”的发展理念。我们通过数字技术活化历史场景，以手工作坊传承非遗技艺，用研学体验链接古今文化，这种'旧瓶装新酒'的实践正是文旅融合的最佳诠释。"路杨董事长对参赛案例给予了高度评价："许多团队围绕'数字化赋能''文化IP打造''场景运营'等方向提出的创新思路，与我们正在探索的路径不谋而合。"同时他也指出："部分方案在具体操作细节和数据量化方面还存在不足，这恰恰反映了文旅项目落地的实际难点，也是企业运营中需要突破的关键点。"在讲话结尾，路杨董事长以"人杰地灵"的深刻阐释作结："文旅产业的核心是以人为本——一切为了人，一切依靠人。景区的持续发展，归根结底在于人才支撑。"他还表达了与山西财经大学深化合作的期待："希望更多MBA学子能在张壁古堡这个活案例中格物致知，也欢迎大家常来古堡，亲身感受千年文化的魅力，成为守护历史遗产的张壁宝贝。"

特邀嘉宾对外经贸大学国际商学院党委书记王铁栋教授进行了分享。他指出，张壁古堡作为案例是一个非常好的、创新的案例，案例分析中学生们用了文化模型、冰山模型、商业模型、FTP、CRM、飞轮模型等理论，展现了非常好的创新思路和方法，这体现了山西财经大学MBA教育的成果和价值。他针对今天的案例大赛表现为同学们提出了期待和建议，鼓励同学们要敢于创新，要有客户意识，要到一线去看，到一线去谈，要开阔眼界，提升高度。同时他对于山西财经大学案例教学模式、案例大赛模式表示了高度的肯定，这种模式通过企业真实反馈与教师专业指导的双向互动，有效确保了教学内容的实践价值，为培养新时代商科人才探索出了一条创新路径。

经过五轮角逐，大赛产生一等奖1名，二等奖2名，三等奖3名，优胜奖4名，同时现场投票评选出五名最佳风采之星。学院领导、受邀嘉宾和评委分别为获奖队伍与个人颁发证书、奖牌、发放奖金并合影留念。

一等奖

二等奖

三等奖

优胜奖

风采之星

本次大赛的成功举办，标志着山西财经大学MBA教育在产教融合领域取得重要突破。“以赛促学、以赛促教、以赛促改“，通过真实企业案例的深度剖析，有效激发了学员探究企业管理问题的学术热情，显著提升了学员的实战能力。通过创新性的案例教学模式，推动教师团队不断优化教学方法，实现了理论教学与实践应用的无缝衔接。通过搭建校企协同育人平台，为企业发展贡献智慧方案，提升了校企合作。大赛的成功举办，不仅检验了我校MBA人才培养成效，更搭建了校企协同创新的长效平台，为新时代管理人才培养探索出新路径，必将为我校MBA教育高质量发展注入新动能。感谢凯嘉张壁古堡生态旅游有限公司，期待未来有更深入的合作！

山西财经大学2025年“张壁古堡杯”

MBA管理案例大赛获奖名单