5月10日至11日，由中国传媒大学2024级MBA-P3班组织策划的赴晋行动学习活动完成。此次活动以“产教融合・文化传承・创新发展”为主题，学院党委书记郑苏晖、副书记刘宏欣带队先后走进山西水塔醋业股份有限公司、山西新晋商酒庄集团有限责任公司、山西杏花村汾酒集团有限责任公司，通过实地参访、深度座谈、技艺体验等形式，沉浸式感受晋商文化底蕴，探索校企在文化品牌建设、数字化转型及人才培养领域的合作新范式。

5月10日上午，师生一行首站抵达位于“中国醋都”清徐的山西水塔醋业股份有限公司。作为山西省青年企业家商会荣誉会长的企业，水塔醋业以“传统工艺活态传承”为核心，构建起集生产、文旅、科研于一体的产业生态。同学们参观了水塔醋厂，体验了国家级非物质文化遗产宝源老陈醋酿制技艺，进行了校企双方互促交流与座谈。

山西水塔醋业股份有限公司党支部书记、常务副总赵建强为师生系统介绍了企业发展脉络：从首批国家级农业产业化重点龙头企业到拥有“水塔” “罗贯中”“宝源老醋坊”等知名品牌矩阵，水塔醋业始终坚守工匠精神。其传承的老陈醋酿制技艺自2006年入选首批国家级非遗名录以来，已形成现代科技赋能传统技艺保护的新模式，成为享誉中外的“中国醋名片”。他也期待与中传合作，推动传统醋文化与年轻化传播场景的深度融合，为老字号品牌注入新活力。

郑苏晖书记表示，此次行动学习旨在通过校企交流、实地考察、座谈互动等形式，提升同学们的管理实战、品牌建设、市场营销及创新创业能力。她高度赞扬了水塔醋业在非遗活态传承中的标杆作用，提出未来可在文创产品开发、电商直播赋能、非遗文化IP孵化等领域开展多维合作。山西水塔醋业股份有限公司投资管理部经理李海峰表示，校企合作不仅能为企业带来新鲜的管理理念和市场洞察，还能为学生提供宝贵的实践机会和职业发展平台。双方还就人才培养、文创产品开发、电商合作等议题进行了深入探讨。

会议中，山西省青年企业家商会秘书长、山西省黄河公益基金会理事长、中国传媒大学2024级MBA-P3班学生贺丽颖代表商会作专题汇报，深度诠释新时代晋商精神的传承与创新。她指出，商会以“凝聚青年力量，弘扬晋商精神，振兴山西经济，助力民族复兴”为使命，致力于搭建政产学研协同平台，推动新生代企业家在转型发展中担当作为。

贺丽颖秘书长详细介绍了商会的核心优势与实践成果：依托东义煤电铝、美锦能源等百亿级企业股东资源，商会构建起“政商学研金”五位一体服务体系，打造“科学家-企业家-金融家”高峰论坛、全国500强企业走访等品牌活动，持续赋能山西新能源转型，在电力交易市场化改革、绿色运力体系构建等领域形成创新实践。同时，商会积极履行社会责任，发起以“致敬英雄，传承希望”为使命的英雄传承计划，为烈士及功勋家庭后代提供教育帮扶、经济帮扶和心理帮扶，以实际行动践行晋商“义利并举”的精神内核。“青年企业家是晋商精神的传承人，更是山西高质量发展的生力军。”她表示，商会将携手中传MBA，在品牌传播、数字经济、人才培育等领域深化合作，助力更多晋商企业突破地域局限，在全国乃至全球市场中展现新时代晋商风采。这一分享既彰显了青年一代对晋商精神的时代解读，也为校企合作注入了传承创新的双重动能。

当天下午，师生走进山西新晋商酒庄集团有限责任公司，深度体验旗下“汾杏”品牌“品质美酒+文化体验”的特色发展路径。从传统酿造车间到个性化封坛酒窖，师生们不仅品鉴了美酒，还深入了解了汾杏酒业的品牌文化和酿造工艺。通过闻香识酒、封坛仪式等沉浸式环节，感受新晋商酒文化的历史厚重与创新张力。仪式由2024级MBA牛睿主持。

2024级MBA-F班同学，山西新晋商酒庄集团汾杏酒厂电商部主任贾俊丽分享了企业“品质为本、文化为魂”的发展战略：依托山西清香型白酒核心产区优势，汾杏酒品多次斩获省优、部优及2020年巴拿马万国博览会特等金奖，形成传统固态酿造、现代质量管控的品质体系。她特别提到，面对年轻消费群体，企业正探索“酒旅融合”“文化定制”等新业态，持续拓展品牌边界。

学院副书记刘宏欣代表学院对山西新晋商酒庄集团表示感谢，汾杏酒业对文化品质的坚持与中传的教育理念不谋而合。期望未来能与汾杏酒业在文化传承创新、数字化转型、人才培养等方面开展深度合作，共同推动酒文化的发展。仪式上双方共同缔结了十年之约。这一约定不仅加深了校企之间的友谊，也为未来的合作奠定了坚实的基础。

5月11日，师生一行前往山西杏花村汾酒集团有限责任公司。作为中国白酒行业的代表性企业，汾酒集团以其独特的酿造工艺和匠心独运的产品赢得了广泛赞誉。参访聚焦“年轻化、国际化、多元化”战略下的产业升级路径展开研讨。活动由汾酒销售公司山西省区太原区经理范懿全程陪同接待。

参观结束后，师生与企业进行了座谈，座谈由贺丽颖主持。山西杏花村汾酒销售有限责任公司高级总监、山西杏花村汾酒厂股份有限公司汾酒营销中心副主任王利平详细介绍了汾酒的酿造工艺和企业文化。他提到，汾酒是一个具有深厚文化底蕴和匠心精神的企业，其酿造过程充分体现了工匠精神和人文关怀。从“曲房四季不闭窗”的传统技艺坚守，到“恒温恒湿智能化”的现代生产革新，汾酒始终秉持全产业链的匠人精神。他谈到，汾酒非常注重品牌文化的传承和创新，近年来，汾酒针对年轻人群体推出了一系列新产品和营销策略，如与抖音、头条等新媒体合作推广桂花酒等UGC内容，开展年轻化营销，成功实现“老名酒”的时尚转身。

郑苏晖书记在座谈中谈到，汾酒集团为传统产业转型升级提供了典型样本。中传希望在品牌国际化传播、数字文化产品开发、管理人才定制化培养等领域与汾酒展开深度合作，助力企业讲好“中国白酒故事”。汾酒集团代表表示，期待借助高校资源，在消费趋势研究、传播策略优化等方面形成长效合作机制。

此次晋行之旅，既是一堂行动学习课，更是一次传统文化与现代商业的深度对话。两天时间里，师生们在醋香与酒香交织的晋商故里，见证了传统企业以文化铸魂、以创新赋能的发展实践，也为校企协同搭建了资源对接、智慧碰撞的长效平台。未来，中传MBA将持续深化“产教融合”培养模式，助力更多传统产业在新时代实现品牌价值跃升，让文化传承与创新发展的“双引擎”持续发力。