43187月20日，山东大学“拓新程·赴山海”MBA/EMBA/MEM/MTA公开课暨2026招生宣讲会城市巡展·临沂站举办。山东大学管理学院会计学系李彬教授，市场营销与国际商务系王毅副教授，山东大学MBA/EMBA教育中心杜菲菲老师，奥正集团有限公司董事长助理王伟先生，及MBA/EMBA校友代表周莲通同学、张凯悦同学出席本次活动。活动由2022级MBA4班朱晓同学主持。
教授公开课
《IPO与公司并购：多层次资本市场下的跷跷板效应》
李彬教授带来《IPO与公司并购：多层次资本市场下的跷跷板效应》精彩公开课分享，对我国资本市场体系展开系统性剖析。李彬教授首先以“如何评价我国多层次资本市场体系？”引入，展现科创板破发频现现象，并以北交所的观察为例，深入探讨各板块的功能定位与差异化特征，尤其关注北交所在发展中面临的“尴尬处境”——既需服务创新型中小企业，又受限于市场流动性与认知度等问题。
在企业上市路径选择上，李彬教授以宇树科技、智元机器人等企业为例，对比分析了IPO与借壳上市的优劣。他特别强调估值在资本市场中的核心地位，结合多家企业转板案例，揭示不同市场板块对企业估值的影响逻辑——例如科创板注册制初期，企业因政策红利获得较高估值，但随着市场回归理性，破发现象频发，估值逐渐向企业基本面靠拢。
对“套利”“风险”进行深度分析，李彬教授以泡泡玛特与华大基因为例切入，说明企业上市动机及影响股市走势的因素，为资本市场制度创新与风险防控提供前瞻性洞见。
教授公开课
《向上营销：重构盈利范式》
王毅副教授以《向上营销：重构盈利范式》为题，从营销视角为企业盈利模式创新提供思路。其分享围绕 “正本清源”、“向上营销”、“周期演进” 三大维度展开，系统阐释了现代市场营销的核心理念、功能内核及终极目标。
直面当今产能过剩时代如何驱动盈利增长的关键问题，王教授指出，成功的商业模式需实现产品与市场的高度契合：在目标市场（客户需求侧）需扩容流量池、提升产品转化率，并依托精准参照系定位价值主张。他特别强调“情报力”的重要性，认为企业必须持续跟踪市场变化、研判竞争对手策略、洞察客户潜在需求，才能在激烈竞争中捕捉到稍纵即逝的机会。
为具象化理论，王毅副教授分析了多个行业标杆案例：蜜雪冰城通过精准锁定下沉市场、优化供应链实现低价高质，完成客户价值与企业利润的平衡；泡泡玛特以“盲盒+IP”模式创造情感价值，构建起高粘性客户群体；胖东来则凭借极致的服务体验，在区域市场形成不可复制的竞争力。
他强调可通过 FABE法则（特征、优势、利益、证据） 审视“价值主张”要素的有效性，借助计算与感知双重路径捕获客户价值，并解析了商业模式形成的关键成本结构。最后，王教授纵览产能、资本、技术三大周期变量，展望未来市场的广阔星辰大海。
政策解读 明晰道路
杜菲菲老师进行MBA/EMBA/MEM/MTA项目介绍及招生政策解读，为有志报考者明晰路径。她介绍了山东大学厚重的办学底蕴，强调其MBA/EMBA项目致力于培养 “植根中华文化、融贯文史哲智慧、链通全球商业实践，服务国家战略与新经济发展格局” 的高级管理人才。学校在济南、青岛、威海均设有校区，并构建了辐射全国多地的研究院及产教融合基地网络，形成覆盖全国的“教学-实践-就业”贯通式教育生态。详尽对比了MBA与EMBA两大项目，深度阐释必修与选修课程模块设置、雄厚师资力量、缤纷校园生活及招录政策等核心要素。杜菲菲老师还特别提到，为大家能够更好了解山大、了解各类项目，今年正式启动“早起之鹰”体验营项目，助力考生解决困惑，彼此交流。
随后，她聚焦MEM与MTA项目，就其培养目标与显著特色进行了专业解读。分享尾声，杜老师借 “飞轮效应” 喻指知识积累之于个人成长的关键作用，并热忱欢迎莘莘学子加入山大MBA/EMBA/MEM/MTA， 去探索一个全新的世界，遇见一个全新的自己。
学途领航 经验传承
山东大学2023级EMBA1班、山东蓝鹤化工与上海蓝鹤悦远新材料有限公司总经理周莲通带来《打破边界与限制——山东大学EMBA学成之路分享》，分享学成之路。他首先对自己的生平经历进行介绍，并展示了自己在EMBA学习结束后的收获，突出毕业证书的重要性与学位证的附加价值，对相关课程、课外拓展、论文写作历程、报考初衷进行介绍，并表示，EMBA学习生活使他获得了更深层次的管理知识，补齐了以往的职业短板，精神与思维模式也随之转变。最后，周莲通表示，期待大家加入山东大学。
2023级MBA5班、山东健存口腔医疗有限公司行政院长兼义乌市鑫列高供应链管理有限公司执行董事张凯悦，以《追光的人，终将光芒万丈》为题，带来备考经验分享，从学习历程与备考实战给予实用参考。她分别从考研理由、山大优势、时间规划、备考经验、学习收获五个方面介绍。她曾遇到职业瓶颈，希望能够获得学历提升、破圈成长，详细介绍了山大的品牌优势、师资力量、广泛的校友人脉、高性价比的二年双证、多地校区方便上课等方面，并分享如何高效准备考试等的备考经验，提醒考生调整好心态。张凯悦认为，读研使她知识体系更加系统化、人脉资源得到拓展、职业发展得到突破、个人能力也有所提升。最后她祝愿2026级考生们披荆斩棘，一战成硕！
主持人朱晓
