8月2日晚，2026年南开大学MTA项目招生说明会（北京专场）在京成功举办。南开大学旅游与服务学院副院长、全国MTA教指委秘书长陈晔教授，南开大学旅游与服务学院MTA教育中心主任焦彦副教授，南开大学北京校友会、光大信托证券部董事总经理黄浩，中国旅游协会秘书长、南开大学MTA校外导师葛磊，中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）产业研究所所长、研究员、南开大学MTA校外导师杨宏浩，中国游艺机游乐园协会宣传部部长、南开大学2024届MTA毕业生杨明，天津津旅海河游船股份有限公司综合办副主任、南开大学2023级MTA王会颖，以及线上线下近500位考生共同参与活动，现场气氛热烈，座无虚席。说明会由南开大学旅游与服务学院MTA招生负责人刘芯宇主持。

特邀嘉宾致辞

南开大学北京校友会、光大信托证券部董事总经理黄浩

作为南开大学在京校友的“纽带”，黄浩先生带着对母校的深情为大家致辞，围绕南开校训“允公允能，日新月异”展开分享，阐释其深厚文化底蕴。严修先生、张伯苓校长借用《诗经》中的“允文允武”提出“允公允能”，“公”强调摒弃私利、以国家民族利益为重，“能”则关乎知识与实践能力。“日新月异”源于《礼记·大学》，寓意持续革新，紧跟时代、勇于创新。他指出“公”是价值导向，“能”是实践路径，“日新月异”是动态发展观，这八字校训穿越百年，仍是当代人实现生命价值的指南。黄浩先生还结合自身经历分享了三点人生建议：一是保持身心健康；二是专注当下并每日三省，；践行知行合一；三是树立正确思维方式，尊重客观规律、回归人性本真。最后他以王阳明先生的箴言寄语大家：“你怎样看待世界，世界就会怎样回应你。”

南开大学MTA项目介绍

南开大学旅游与服务学院MTA教育中心主任焦彦

焦彦副教授为大家全面介绍了南开大学MTA项目的特色和优势。作为中国旅游教育的“黄埔军校”，南开旅游学科已走过43载辉煌历程：1981年首设旅游本科；2010年整合资源成立旅游与服务学院；2011年成为国内首批MTA学位授予单位及教指委秘书处单位；2021年获得教育部学科评估最高等级；2023年旅游管理学科软科排名跻身全球第21（境内第2）。依托顶尖师资、雄厚科研实力、紧密产学合作与广泛国际交流，项目秉承南开“知中国，服务中国”理念，致力于培养具有国际视野、战略思维、社会责任感和创新创业精神的中国文旅领军人才。其办学特色相当鲜明：以主题仪式教育厚植校魂，以产学联动课堂夯实理论，以多元实践学习提升能力，以和谐导学关系引领成长，以活跃社群生态激发活力。

最后，她总结道：“选择南开MTA，您将收获深厚的南开底蕴、优质的行业链接、温暖的师生情谊以及丰盈的自我成长。我在南开等大家！”

行业前沿专题分享

中国旅游协会秘书长、南开大学MTA校外导师葛磊

葛磊先生以视频方式向大家分享了他对旅游行业的密切关注和洞察。他指出，当前旅游市场规模持续增长，但传统模式面临消费能力萎缩、产品同质化等挑战，亟需改革创新。他强调，旅游本质是提升生命质量。当今的旅游行业呼唤三类人才：具备精细化服务意识的从业者、跨界创意人才以及懂管理、洞悉人性的优秀管理者。他特别推荐大家报考南开大学，因其作为中国首个开设旅游管理本科专业的高校，拥有深厚理论基础、百年人文积淀及多学科融合优势。他祝愿大家在南开的平台上能够成为改变中国未来旅游的“新旅游人”。

中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）产业研究所所长、研究员、南开大学MTA校外导师杨宏浩

杨宏浩先生带大家深度解读全国旅游发展大会上习近平总书记对于旅游业的指导意见，从宏观战略视角描绘了行业蓝图。中国的旅游业发展步入快车道，形成全球最大国内旅游市场，成为国际旅游最大客源国和主要目的地，旅游业日益成为新兴的战略性支柱产业和具有显著时代特征的民生产业、幸福产业，成功走出了一条独具特色的中国旅游发展之路。新时代的旅游业已经不仅有原有的经济功能，还具有社会、文化、外交等方面的综合功能。旅游业未来发展的目标在于完善现代旅游业体系，加快建设旅游强国，推动高质量发展行稳致远。发展路径需坚持三大方向，统筹五对关系，还要依靠各地区各部门协同推进。最后他强调，国家对于旅游业发展十分重视，未来产业的发展空间很大，欢迎大家抓住机遇，报考南开MTA。

新消费时代的战略主题：幸福与创造

南开大学旅游与服务学院副院长、全国MTA教指委秘书长陈晔

陈晔教授以“新消费时代的战略主题：幸福与创造”为题，深入剖析了新消费浪潮下，文旅产业如何锚定“幸福”内核、激活“创造”动能。从乌卡时代（VUCA）到班尼时代（BANI），世界的不确定性愈发凸显。新消费时代的核心战略是创造持久幸福，文旅产业需深刻把握当前经济慢行、人口老龄化、消费观念转变等趋势，寻找新商业出路。他指出，当前消费的本质正从占有物品转向寻求生活意义与生命体验，因此，以“创造”作为幸福源泉和核心贡献的“幸福产业”代表了未来方向。而文旅行业在通过场景、内容、创意等提供创造力驱动的幸福价值方面潜力巨大。

陈晔教授介绍了南开大学WaCLab幸福与创造实验室关于乌镇、行知探索、正佳广场、自贡非遗灯会等文旅先锋案例的多项研究成果。他总结道：新消费时代必然淘汰一些企业，“生意难做”是表象，洞察时代规律方能开辟广阔空间。“幸福”已从幕后走向前台，唯有具备战略与哲学思维的企业家，才能拥有时代所需的创造力，创造无尽的人类幸福价值。

优秀学生分享

中国游艺机游乐园协会宣传部部长、南开大学2024届MTA毕业生杨明

杨明校友以“重构·新生”为关键词向大家分享了他关于MTA学习的深刻思考。他指出，旅游泛化现象是内容供应商的机遇，也是目的地的挑战。他提倡“用文旅思维思考一切商业模式”，即关注流量、体验、爆点、故事性，这与互联网逻辑是一脉相承的。另外，还要注重内容、创新、生态、运营、闭环与可持续。无论是否身处文旅行业，深度学习和思考文旅产业都能帮助重塑认知，重构知识体系、思维能力、资源体系，激发创造力。最后，他祝愿参会的考生们能打开重构自己的正确方式，希望大家成为南开MTA的新生，获得新的生命和新的职业跃升。

天津津旅海河游船股份有限公司综合办副主任、南开大学2023级MTA王会颖

王会颖同学用自身真实经历，生动展现了南开MTA如何赋能职业进阶。面对知识焦虑、本领恐慌与发展瓶颈，以及游客需求变化、技术革新和玩法升级，她渴望跳出惯性认知。之所以选择南开MTA，是因为前沿课程、顶尖师资能帮助她搭建系统的知识框架；另外，高含金量的南开硕士学位受到了单位和市场的高度认可，为职业发展提供了硬支撑。她分享了自己在校学习的三大收获，分别是深化专业理论并推动工作创新、提升综合能力与问题解决能力、链接优质资源并拓宽职业视野。她谈到了自己的备考感悟，首先要目标明确，其次要善于利用碎片时间以及学会与焦虑共处，最后要相信坚持的力量。她鼓励大家相信自己，努力拼搏，期待在未来和大家在南开校园见面。

2026MTA招生政策解读

南开大学旅游与服务学院MTA招生负责人刘芯宇

刘芯宇老师为大家系统介绍了2026年MTA招生政策。全日制MTA为非定向培养，工作日上课；非全日制是定向培养，周末上课。全日制与非全日制的课程设置、培养方案均相同。刘老师介绍了报考流程，为考生扫清报名障碍，并展示了往年和国家线持平的录取分数线。

互动交流

现场答疑环节，考生们围绕跨专业报考、行业动态、国际交流项目等问题踊跃提问，老师们针对这些问题一一进行了耐心细致的解答。活动结束后，众多考生仍意犹未尽，纷纷留下来继续交流。

至此，“文旅时代 智创未来|2026年南开大学MTA项目招生说明会（北京专场）”圆满落幕。本次北京专场招生说明会，不仅全面展示了南开大学MTA项目的雄厚实力和鲜明特色，更汇聚行业顶尖智慧，深入剖析了文旅产业在新时代面临的机遇与挑战，揭示了“幸福”与“创造”作为行业发展新动能的深刻内涵。行业专家、校内校外导师和优秀校友的精彩分享，为线上线下考生描绘了一幅在南开深造、赋能职业、开创未来的清晰图景。

这里，是汲取前沿知识的殿堂，是链接顶尖资源的平台，更是激发创造潜能、成就幸福事业的起点。站在文旅融合与智慧创新的时代潮头，我们诚挚欢迎有志于深耕文旅产业、渴望实现自我突破与价值升华的精英学子加入南开MTA大家庭，与我们共同“知中国，服务中国”，在文旅时代智创属于幸福产业的美好未来！

嘉宾合影