当冬日的暖光漫过城市暮色，当琴弦轻拨与思想共鸣交织，由2024级复旦MBA市场营销专业方向社群主办的《音愈新年》活动在咕哈音乐上海五角场校区完美落幕。

本次活动吸引了复旦MBA项目2024级市场营销、产业分析与投资管理、创新转型与创业、商务人工智能与数字化运营、企业决策与领导力专业方向等多个专业方向以及2024级科创青干营四期的复旦MBA学子跨越领域边界相聚于此——在7000+学员认证的音乐空间里，大家不谈时钟刻度，只赴一场 “疗愈+新知+挚友” 的年末之约，让暖冬的旋律与商业的洞察，成为岁末最珍贵的注脚。

暖冬序章

圣诞氛围里的跨圈相逢

2025/12/07音愈新年 合影留恋

暖冬暮色渐浓，咕哈音乐的空间已被圣诞氛围填满，来自不同专业方向的同学们陆续赴约。有人在茶歇区续聊未尽的学业话题，有人围绕近期的行业动态热烈交流，也有人分享生活趣事。

欢声笑语中满是默契与亲切，这份专属复旦MBA学子的相聚暖意，为整场活动埋下了治愈的伏笔。

本次《音愈新年》活动体验远超预期。置身于圣诞氛围浓郁的场地，聆听着复旦校友创始人的行业洞察与实战干货，深受启发。现场钢琴演绎的每首金曲都耳熟能详，我和同学情不自禁地跟着节奏摇摆欢唱，感觉所有压力都得以释放。我深刻感受到，音乐不仅是跨越隔阂的通用语言，更是凝聚团队的强大纽带。这场活动不仅是一次知识的充电，更是一场心灵的疗愈，让我们以更饱满的状态迎接未来的挑战。

复旦MBA项目 2024级中文4班

商务人工智能与数字化运营专业方向 于月

沉浸参访

藏在音乐里的用户哲学

随着氛围渐入佳境，复旦EMBA项目校友、咕哈音乐创始人杨杨学长带来深度分享。

他跳出传统品牌介绍的框架，聚焦音乐教育行业痛点，坦诚拆解创新逻辑——从精准捕捉成年人 “兴趣驱动” 的学习需求，到产品设计、定价策略与用户体验的全链路打磨，每一处都藏着对用户的深刻洞察。这场干货满满的分享，让同学们读懂了品牌成功的核心密码，更深刻体会到 “以用户为中心” 的长期主义力量。

咕哈音乐精准聚焦成年人“兴趣驱动”的音乐学习需求，成功打造了一个令人“上瘾”的音乐兴趣社区。

其核心不仅在于清晰的商业定位，更源于创始人杨杨及其团队真诚用心、脚踏实地、持之以恒的经营实践。从教材研发到社群活动设计，每个环节都体现出对用户体验的极致呵护。他们不盲目追求规模扩张，始终将为用户创造价值置于首位，为企业筑牢了穿越竞争、建立长期品牌黏性的坚实根基。

复旦大学管理学院市场营销学系 余伊琦副教授

旋律治愈

让情绪随音符自由流淌

当指尖触碰到琴键，整场活动的治愈时刻正式降临：

• 芮芮老师与枫叶老师的四手联弹《西班牙斗牛曲》，以激昂节奏点燃全场热情；

• 恬恬老师的《圣诞节》搭配可乐老师的伴奏，温柔旋律与圣诞氛围完美契合，让暖意在空气中流淌。

• 中场过后，豆豆老师的《嘉陵江上》婉转悠扬，可乐老师的《流行串烧》则勾起满室回忆

同学们不自觉地跟着节奏摇摆、轻声合唱，年末的疲惫与压力，在旋律中悄然消散。

“好的品牌和好的学习一样，都是在创造情绪与连接。”

音乐让我们重新感受到节奏、情感与共鸣，而这正是营销中最核心的能力——理解人、打动人、连接人。希望大家把这份敏感度继续带到学习和工作中，保持好奇，保持同理，更加理解用户与自己。

复旦大学管理学院市场营销学系 徐倩教授

智识碰撞:

大咖共话营销与长期主义

旋律的余温尚未褪去，一场聚焦咕哈音乐的深度问答交流已然开启。同学们围绕品牌创办逻辑、产品设计巧思、社群运营密码等核心问题踊跃提问，徐倩老师、余伊琦老师与创始人杨杨学长一一接力解答： 从成年人音乐学习痛点的精准捕捉、到教材研发的细节打磨、社群粘性的情感构建，再到商业定位的精准卡位与长期主义的坚守，字字珠玑的分享既回应了大家的疑问，更解锁了兴趣驱动型品牌的成功底层逻辑，让在场者豁然开朗。

2024级复旦MBA市场营销专业方向社群的《音愈新年》活动干货满满又治愈暖心，让我对消费者行为有了深刻洞察，咕哈音乐以成人三节课速成降低入门门槛激发内在动机，靠舞台表演与社群传播构建社会认同，用压力释放 + 社交拓展匹配情境需求，由此来看成功绝非偶然。

复旦MBA项目 2024级中文8班

产业分析与投资管理专业方向 李辉

犹记得2003年清晨登上人生第一座高山庐山五老峰时，峰峦渐次苏醒，朝阳跃出云海，情不自禁放声高歌刘三姐的《山歌好比春江水》，那一刻桂林天籁与九江山水完美合一。杨杨学长说‘让人们因音乐而更幸福与快乐！’‘唱’所欲言，‘弹’笑风生，创业者和企业家持之以恒地追寻美与真也是一种最长期主义的‘用户洞察’吧！

复旦MBA项目 2024级中文9班

企业决策与领导力专业方向 陈锋

温情定格

岁月相聚的珍贵回响

当夜色渐深，活动步入尾声。大家一同站上舞台，让闪光灯定格下这场跨圈相聚的珍贵瞬间——不同专业方向的同窗、深耕学术的老师、坚守初心的创业者，在这一刻成为最温暖的同行者。随后，同学们陆续领取伴手礼，带着满满的知识沉淀与满心的温暖，依依不舍地告别。

这场活动，没有时钟的催促，只有心意的相通；没有领域的边界，只有思想的共鸣。作为2024级复旦MBA市场营销专业方向社群精心搭建的跨领域交流平台，它不仅实现了 “音乐 + 学术 + 社交” 的完美融合，更让青干营、产投、双创等多个方向的同学们跨越隔阂，在岁末之际收获了知识、友谊与治愈，尽显复旦MBA社群 “连接无限可能” 的魅力。

岁末已至，新程将启。

2024级复旦MBA市场营销专业方向社群将继续秉持 “营领未来，销创非凡” 的社群理念，搭建更多跨领域、多维度的交流平台，让每一位同窗都能在探索中成长，在相聚中温暖。

愿大家带着这份岁末的感动与洞察，奔赴更璀璨的2026！

特别鸣谢

咕哈音乐团队的专业支持

复旦大学管理学院市场营销学系
徐倩教授、余伊琦副教授的悉心分享

2024级复旦MBA市场营销专业方向社群
活动筹备组人员

2024级中文4班 赖漫珊

2024级中文5班 王佳婷

2024级中文5班 王祎

2024级中文6班 王莹寐美

（以上排名不分先后）