为深化产教融合育人机制，落实旅游管理专业硕士实践教学培养要求，南开大学旅游与服务学院 2025 级MTA 专业实践课程正式启动。课程依托南开大学 MTA 实践教学基地，以 “文旅创新工坊” 为核心载体，设置四大专题实践方向，采用校内导师 + 校外行业导师双轨指导模式，推动学生在真实文旅项目中锤炼专业能力。近期，各工坊小组相继完成专题授课、实地调研与沉浸式体验，各项实践任务稳步推进。

校企协同 搭建四维实践育人框架

本次专业实践为 MTA 必修课程，由校内导师与校外实践基地导师联合授课。课程立足文旅行业发展前沿，聚焦文化资源转化、沉浸式产品开发、新媒体运营等行业核心能力，设置四大专项工坊：

津派文化城市解谜剧本工坊：挖掘天津民俗文化，打造城市互动解谜产品

红色地标沉浸式解谜剧本工坊：活化红色场馆资源，开发红色沉浸式剧本体验

酒店沉浸式项目精研工坊：聚焦酒店文旅融合项目，输出优化与推广方案

新媒体推广运营工坊：深耕文旅新媒体赛道，完成特色账号搭建与运营

课程以真实项目为驱动，全程对接实践基地一线资源，旨在打通课堂理论与行业实操的壁垒，培养兼具文化素养、实操能力与创新思维的文旅专业人才。

步履坚实 各工坊阶段性实践落地见效

课程启动阶段，6 月 16 日学院召开 2025 级MTA专业实践模块启动会。南开大学MTA教育中心主任焦彦老师出席会议并宣布本次专业实践正式启动，围绕课程培养目标、实践整体安排与考核要求作系统讲解，明确各工坊任务节点与成果标准，鼓励同学们立足真实项目深耕专业、在知行合一中提升能力。实践基地天津静象空间文化传播有限公司董事长、南开大学 MTA 校外导师屠金歌面向全体学员开展集中专题培训与项目交底，逐一拆解四大工坊的实践方向、项目底层逻辑与落地执行要点，帮助各组快速建立行业认知、统一实践口径。

启动以来，四大工坊同步推进、有序开展，各组在此基础上先后完成多轮分组研讨与实地调研，在实践基地的全力支持下，积累了扎实的一手资料与项目经验。

南开大学MTA

津派文化城市解谜剧本工坊：

广东会馆深度采撷 锚定城市解谜创作基底

工坊以天津本土文化为核心。在实践基地对接场馆资源、配备专职导师全程带队的支持下，项目组赴天津广东会馆（天津戏剧博物馆）完成专项实地调研。基地导师针对戏楼建筑形制、砖雕纹样内涵、碑刻匾额典故、戏曲文化脉络逐一现场讲解，指导组员识别适合转化为解谜谜题的文化线索，同步梳理城市解谜动线的设计逻辑与周边点位串联思路。组员分头采集特色素材，同步调研鼓楼、古文化街等周边点位，规划城市解谜延伸路线。

调研完成后，小组同步完成素材归档与场景节点标记，在校内导师和校外行业导师指导下，启动文化素材向游戏内容的转化设计。

南开大学MTA

红色地标沉浸式解谜剧本工坊：

觉悟社实地调研 沉浸式体验挖掘创作素材

工坊聚焦天津红色场馆资源开发。在校内导师与实践基地专职导师的共同带队下，项目组于 7 月 5 日赴天津觉悟社纪念馆开展实地调研。基地安排专人全程陪同，沿游览动线逐点位讲解场馆历史脉络、沉浸剧本的设计思路与现场执行细节，针对剧情节点设置、道具设计、互动节奏把控等问题现场答疑。组员全程参与馆内沉浸式党建体验活动，通过角色代入、剧情互动完整感受行进式演绎的流程设计，同步采集场馆空间布局、游览动线、接待能力等运营信息。调研尾声，组员与场馆创作团队、基地导师座谈，明确了红色剧本创作史实严谨、以小见大、多媒融合、节奏适配的核心原则。

目前，项目组已初步锁定历史事件作为剧本蓝本，在校内导师指导下加快推进剧情大纲细化与谜题设计工作。

南开大学MTA

酒店沉浸式项目精研工坊：

泰安实地调研 沉浸式项目深度复盘

工坊聚焦酒店沉浸式文旅业态。在校内导师和校外行业导师带队、基地导师全程陪同讲解的安排下，项目组赴南开大学MTA实践基地泰安泰岳温德姆酒店开展专业调研。基地导师现场逐场景讲解《泰岳寻韵记》的空间设计思路、NPC 演绎逻辑、运营管控细节与客群反馈情况，带领组员完整走完体验全流程并同步拆解核心设计要点。体验结束后，组员与酒店管理层、项目运营团队、基地导师开展专题座谈，深入了解项目策划逻辑、运营模式与市场反馈。

调研过程中，组员结合专业知识从游客动线、NPC 互动、文化呈现等维度提出优化建议，为后续输出完整的项目优化与推广方案积累了扎实的一手调研资料。

南开大学MTA

新媒体推广运营工坊：

两场专题研讨锚定方向 账号运营筹备有序推进

工坊依托静象空间文旅账号体系开展实战运营，实践基地导师全程提供项目资源与运营指导。

7 月 3 日，屠金歌老师开展专题授课，系统拆解静象空间文旅、静象文旅文创、静象红旅三大账号的业务逻辑、目标客群与内容规划，讲解文旅账号从受众定位到内容落地的全链路法。

在校内导师指导下，工坊开展账号诊断优化研讨，结合竞品案例从品牌识别、内容价值、年轻化表达等维度提出优化方向，明确账号定位梳理、用户画像分析等阶段性任务。

其中静象红旅专项小组已完成竞品账号深度拆解、核心用户画像调研，梳理出完整的项目时间线与分工体系，稳步推进账号搭建与内容策划，探索红旅类账号在新媒体平台的破圈路径。

双向赋能 实践基地全力护航实践质量

本次专业实践的顺利推进，离不开南开大学MTA实践教学基地静象文旅的深度支持。基地不仅提供了场馆、项目、账号等真实实践载体，更配备了行业资深导师团队，通过专题授课、现场指导、座谈交流等多种形式，将一线运营经验转化为教学内容，保障实践内容贴合行业真实需求。

校内导师团队全程统筹课程进度，分组跟进各工坊项目推进，针对创作方向、研究方法、成果规范等进行精准指导，确保实践教学既贴合行业前沿，又符合专业培养目标。

蓄力前行 深耕实践打磨高质量成果

目前，四大工坊已于暑假期间完成前期筹备与首轮调研，并进入成果深化打磨阶段。各小组按照课程时间节点，正在稳步推进剧本创作、账号运营、方案撰写等工作，最终形成可落地、有价值的实践成果。

南开大学旅游与服务学院MTA教育中心始终坚持产教融合的育人理念，依托优质实践教学基地资源，将真实文旅项目融入专业教学，引导学生走出课堂、走进行业，在知行合一中提升专业能力，为文旅产业高质量发展输送高素质应用型人才。