亚洲品牌集团CEO王建功作客北京信息科技大学论品牌艺术

来源:中国MBA教育网    作者:张书霖    责任编辑:刘柳    11/07/2017

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中国MBA教育网讯】11月4日下午3时,北京信息科技大学MBA大讲堂“勤.信”管理系列讲座于健翔桥校区图书馆报告厅成功举办。本次讲座特邀亚洲品牌集团创始人王建功先生进行了题为“品牌价值评价理论与实践”的专题讲座。结合自身对品牌的创立与实践经验,王建功先生从品牌意识、品牌地位、品牌建立等几大方面进行了详细生动地讲解。全体MBA学生汇集一堂,共同聆听大师声音,把握时代脉搏。


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活动现场


      在全体MBA学生共同观看品牌介绍视频,对品牌的概念有了初步的认识之后,北京信息科技大学经济管理学院副院长金春华向在座同学介绍了亚洲品牌集团创始人兼CEO、品牌管理专家、北京信息科技大学MBA的校外导师王建功先生。其表示,此次课程讲座将注定为北京信息科技大学MBA学生带来别样的学习氛围,成为生动的一课。


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北京信息科技大学经济管理学院副院长金春华教授


      全球金融海啸之后,亚洲的市场经济地位和以中国为首的亚洲国家经济稳步增长,成为稳定全球经济的重要力量。然而,在世界著名品牌排行中,中国的自主品牌却占比较小。作为中国品牌的开拓者,王建功先生十三年来一直致力于中国品牌的建设,在本次讲座中,其与同学们共同分享了品牌建设的宝贵经验。


      首先,王建功先生提出了“企业拥有强大品牌的最终目的是什么”的问题引发了在场同学们的思考。然后分别从品牌设计、发布、推广等方面进行了阐述说明。王建功先生指出,品牌设立的关键在于是否符合企业核心价值、发展方向与定位,是否符合当前新时代的发展。


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亚洲品牌集团创始人王建功先生


      今年5月,王建功先生赴奥马哈参加股东大会时,同股神沃伦·巴菲特进行了深入交流。巴菲特对可口可乐品牌的成果投资至今仍被颂为经典。而作为可口可乐之父罗伯特·伍德鲁夫也曾指出:“固定资产可以不断更新,唯有品牌才能真正创造价值,帮助企业应对危机。”可见品牌在公司经营中帮助企业从竞争中获胜,应对危机并获得长远发展的目标实现中具有重要作用。


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王建功先生为同学们签名寄语


      “品牌如同上帝之爱,无法被量化。”假设一组人正在在过桥,河面水流湍急,那么品牌就像是桥的栏杆,会让人产生依赖感,为企业的发展提供保障。王建功先生用生动的比喻使得同学们对“品牌”产生了更为深刻的理解。


      1985年瑞吉特&科曼用6500万英镑并购艾尔威驰,品牌价值占到了5000万英镑;1988年,雀巢以25亿英镑收购英国Rowntree公司,也是对品牌价值的极大肯定。习近平总书记在河南考察时提出的“三个转变”重要论述,即“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”,均表达了对中国自主品牌的极大重视。结合科技的发展,人工智能得以不断推进,王建功先生认为,建立品牌大数据应用系统已成为大势所趋,可以帮助企业快速精准确认品牌价值。最后,王建功先生分别从企业价值测评、品牌健康管理、品牌金融服务、品牌评价网等几方面进行了深入阐述,其精彩言论及高屋建瓴的观点,赢得了现场阵阵掌声。


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全体师生合影留念


      活动结束后王建功先生与MBA学生共同合影留念,并就专题内容展开了进一步交流。


      品牌塑造,卓越建设。至此,北京信息科技大学MBA大讲堂“勤.信”管理系列讲座暨“品牌价值评价理论与实践”专题讲座圆满结束。


 文/张书霖    图/任强    编辑/刘柳

 

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