上海海事大学MBA/MEM第十六次校友公开课成功举行

来源:上海海事大学经济管理学院    作者:上海海事大学经济管理学院    责任编辑:于倩    12/28/2017

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      【中国MBA教育网讯2017年12月23日下午,上海海事大学经济管理学院、MBA教育中心2017年度MBA/MEM校友公开课系列之《创业与创业公司管理》在上海海事大学东明路校区成功举行。本次公开课特邀上海海事大学校友,合一(前优酷土豆)创投副董事长,四季教育有限公司(NYSE:FEDU)董事,Aspen Institute成员,美国主教高中校董会董事,上海海事大学经管学院客座教授刘德乐先生主讲,经济管理学院党委书记杨丽萍老师主持公开课并致欢迎辞。


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       刘德乐教授从怎样的人适合做一把手的创业者?自己在优酷的创业经历,以及创业管理的要害三个方面,给学员们做了分享。

       刘教授认为绝大多数人不适合做一把手的创业,因为大多数人有一个标配的人生,并且时刻处于保护自己的状态。而创业恰恰意味着寻找机会、主局、寻找资源和整合资源的非标配生活,任何突破都是在人生还没准备好的时候出现的,创业是非标配的过程。创业者需要有一种精神气,那就是我要干这个事,那就干定了。要有在使命召唤下去创业,世界会为我让步的气魄。有问题就把它克服掉,有山就把它搬掉。因为愿景不是用来被挑战的,而是用来实现的。同时,刘先生鼓励大家创业,他说新公司之所以会不断地诞生,是因为用3个月——3年的资产回报率来衡量CEO财务价值的大公司不会去做需要10年才能回报的项目,而创新创业公司恰恰能做到往前看10年,30年。


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       刘教授在谈到自己在优酷创业的经历时,讲到:创业有两种类型,一是先有产品,后有公司;另一种是先有公司,后有业务。而他和合伙人创立公司时,却是后一种模式。他们当时是抱着做5年以后会火的VOD视频的心态来做优酷的,因为这时竞争对手还不太愿意去做。当然,刘德乐教授还是建议大家,先有一款独一无二,能帮特定的顾客群体解决真实问题的产品之后,再去创业,这样会更快切入市场。刘教授在反思他的优酷创业历程时,告诫听众,如果还有其他方法可以融资,不要过早上市,不要让资本完全牵着你走,这样作为有使命感的企业就可以按照自己的方向走得更远。总之,你不敢把命赌上去,胜算就小。随后,刘先生谈到创业者很容易误解了钱的真实内涵。其实钱是动态的,钱不仅是口袋里面的钱,投资的钱,用钱抓住的客户、城堡、游戏等等,都是钱。因为只要强大的用户群在增长,在成长,钱一定会回来的。在优酷的创业历程让刘德乐先生认识到,两个体量差不多大的企业合并,成功的机会几乎没有。原先大家各自跑自己的,竞争本来就很激烈,现在要捆绑起来跑,一定跑不快。

       刘德乐教授在谈到创业管理的要害时讲到,产品的不可或缺,迅速融资占领细分市场,创业者管理好自己和快速迭代更新,是创业管理的四大要点。创业管理中,打造独一无二的产品,并能分解顾客使用该产品的每一个环节流程,越细越好。也就是顾客起心动念的全部过程,把握的越清楚越好。一旦产品确定,就要坚定地做到拥有这个行业,决不能给大公司任何机会。刘教授在谈到创业者管理好自己时,重点讲了战略和精神境界。战略是企业与其他外界交往的边界产生的,是在变局中产生的。因此,创业者一定要眼界开阔,一旦你有了火中取栗、剑走偏锋、田忌赛马和九死一生等,那种有点妙,心惊肉跳的感觉,才有了战略的感觉。因此,创业者要时刻打破自己的脑袋,把战略会议放在能听到炮声的地方去开,月月滚动战略,时时竭尽全力看十年,三十年。讲到精神境界时,刘教授讲到,创业者的境界有多高,就决定了公司的境界。创业者要把使命感,坦诚的企业文化渗透在公司的每一个角落里,把根本性的事实和根本性的透明,传递在公司每一个员工中。


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       讲座结束后,在座的学员意犹未尽,纷纷提问:请问刘总,当两位合作创始人在战略决策中发生重大冲突时,应该怎样处理?刘总,您好!按照您的要求,我认为自己不是一个适合创业的人,但是我在阿里巴巴一家创业型的企业做,您能否给我一些建议,我能否在这样的公司里做出成绩?刘总,您好!我刚刚看到虚拟体验的汽车销售店已经出现,是不是意味着实体4S汽车经销商就要面临破产的危机?刘总,您好!刚才收获很多,我想问的是怎样才能认识到自己是否适合创业,还是不适合创业?刘教授从自身的经历,结合哲学的思辨,对学员们的提问一一做了详细的解答。本来预定2个小时的讲座,一直持续了2个半小时,学员们仍然意犹未尽。


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       刘德乐教授生动、形象、且具有哲理的语言,信手拈来且贴切形象的比喻,带有使命感的情怀,和对海大学子的殷切期望,给全场学员留下了极其深刻的印象。最后,讲座在同学们持久热烈的掌声中结束。


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       为感谢刘总一向以来对海事大学校友工作的热情关心和大力支持,杨丽萍老师代表学校给刘总赠送了纪念品并送上捐赠纪念证书。


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