广东品牌发展论坛暨城市品牌指数发布会成功举办

来源:广工大品牌战略研究院    作者:原编    责任编辑:刘柳    11/06/2018

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       2018年11月2日,由广东工业大学管理学院、品牌战略研究院和中国商业史学会品牌战略委员会共同主办,广东省企业品牌建设促进会协办的“广东品牌发展论坛暨城市品牌指数发布会”在广东大厦国际会议厅隆重举行。


       本次会议组织各界著名专家学者在新时代背景下结合广东本土实际,以推进“广东优质”品牌建设为出发点,共同探讨广东企业品牌和城市品牌的未来发展机遇与挑战,共谋广东品牌发展战略,以推动我省品牌大省向品牌强省迈进,促进全省经济社会持续健康发展。


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广东工业大学党委常委陈立中副校长致欢迎辞

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广东省市场监管局质量发展处胡德庆副处长致辞

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中国商业史学会品牌专业委员会主任、中国人民大学郭国庆教授致辞


主旨发言:助推广东品牌发展


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广东工业大学管理学院执行院长张德鹏教授主持会议

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深圳大学管理学院副院长周志民教授


       城市品牌是一个城市形象软实力建设的总体绩效和受众认知的总和,也是一个城市综合实力、话语权、吸引力和辐射力的表征。深圳大学管理学院副院长周志民教授围绕“城市建设的品牌思维”发表了精彩演讲。他提出城市品牌建设中存在千城一面以及知晓度低等问题,并讲述了符号思维、差异思维、内化思维、共创思维、管理思维等城市品牌建设的五大思维。为城市品牌的建设提供了系统科学的思路,为企业品牌的建设提供了新时代新思维。


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广州市委宣传部朱小燚副部长


       广州市委宣传部朱小燚副部长带来了广州花城的城市宣传片,让与会嘉宾在欣赏的过程中感受到花城的独特魅力。花城的魅力不止来自花本身,更来自其源远流长的历史。朱部长在主旨发言“广州花城品牌战略的现状与未来”中指出花城品牌与广州其他品牌相比更有操作性和辨识度,未来广州将会借鉴全球经验城市的做法,在不断的前进中思考广州的品牌战略,实现广州花城向世界花城迈进的目的。

 


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广州王老吉大健康产业有限公司翁少全总经理


       广州王老吉大健康产业有限公司翁少全总经理发表了“与时俱进王老吉”的精彩演讲。翁总经理讲到王老吉的诞生发展史就像一部浓缩的中国近代史,在其品牌发展中有许多传奇的故事。王老吉薪火相传,始终坚持顺应消费者及时代的变化,以健康中国为指导,把握消费新升级。

 


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云南大益茶业集团常务副总裁、东莞大益茶业科技有限公司钟晓宾董事长


       大益品牌以“奉献健康,创造和谐”为使命,遵循“创造和分享价值”的发展原则,秉承“一心只为做好茶”的制茶精神,为全球消费者提供高品质茶叶产品及茶生活服务。大益集团常务副总裁、东莞市大益科技有限公司钟晓宾董事长在“大益品牌的力量”的主旨发言中,为我们揭秘了大益品牌的力量来源——大益产品独特的价值体系:继承传统,推陈出新;精选产地与精进工艺;建设企业文化同时弘扬传统优秀茶文化。

 


指数发布:解读广东城市品牌发展指数


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中国社会科学院财经战略研究院刘彦平研究员发布指数


       中国社会科学院中国城市营销发展报告课题组和广东工业大学品牌战略研究院共同完成的重大成果《广东省城市品牌发展指数报告(2017-2018)》,在本次会议上由中国社会科学院中国城市营销发展报告课题组组长刘彦平教授发布并解读。


       报告按照中国城市营销发展报告课题组提出的城市品牌发展指数(CBDI)、省域品牌发展指数(PBDI)和城市群品牌发展指数(ABDI)的指数设计框架,从“城市文化品牌、城市旅游品牌、城市投资品牌、城市宜居品牌和城市品牌传播”5个一级指标进行研究,对广东省21个主要城市的品牌发展进行了测评,同时也对广东省及珠三角城市群等区域品牌发展,进行了对比评估和分析。

 


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       在整体上,广东省在全国省域品牌发展指数上排名第8,各级城市品牌发展指标均衡发展,但是呈现下滑态势,其中,城市投资品牌的表现尤为不佳。城市旅游品牌和城市宜居品牌作为广东城市品牌发展的两大基本动力,助推广东省服务经济转型。由于国际贸易争端等外部因素,城市文化品牌、城市投资品牌和城市品牌传播表现相对较弱。


圆桌论坛:为广东品牌提升与发展群策群力


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圆桌论坛现场


       本次圆桌论坛的主题是“广东品牌提升与发展对策”。广州立白企业集团有限公司佘楚鸿副总裁、蒙娜丽莎集团股份有限公司邓啟棠副总裁、广州塔旅游文化发展股份有限公司罗玖总经理、广东工业大学品牌战略研究院副院长冯冈平教授、以及南风窗杂志社李龙副总编参与了讨论。企业家嘉宾、教授和总编分别从企业、学术、媒体三方面的视角给出了不同的意见,为广东品牌的建设与发展以及企业品牌的构建与传播提出了建设性的意见。


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与会嘉宾合影


       广东工业大学品牌战略研究院是一所密切地与社会、产业结合,集科研、咨询、发布和人才培养的专业品牌研究与服务机构。致力于为城市和企业的品牌建设与发展提供决策的参考,助力我国尤其广东省品牌价值的提升和品牌经济的发展。我们相信,国家重视品牌建设,政府推动品牌建设,企业践行品牌建设,学者助力品牌建设,广东的品牌建设定会迎来新高度,实现我省品牌大省向品牌强省迈进的目标将指日可待!

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