北二外产业领袖大讲堂系列讲座:文旅住宿业社群平台

来源:北二 外MTA/MBA    作者:原编    责任编辑:赵福美    11/07/2019

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       【中国MBA教育网讯】2019年11月2日上午,文旅住宿行业社群增长会创始人黄涛先生,受邀走进二外MTA/MBA课堂,为同学们带来一场题为“文旅住宿业社群平台”的精彩讲座,向同学们详细介绍了文旅住宿业的营销法门。


       黄涛先生在文旅住宿行业深耕多年,帮助众多住宿企业连接行业优质资源。黄先生曾就职于中国饭店协会、酒店业媒体迈点网,也是迈点新技术(新发现)活动开创者、抖音民宿季互动发起者。





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       在此次讲座中,黄涛先生主要从抖音营销和会员制度假卡两部分,阐释了文旅住宿行业的营销经验和成功案例,同学们深受启发。黄涛先生认为,如今用户的注意力主要集中在以抖音为代表的社交媒体平台上,其核心是“内容”为王,这同以“比价和排名”为核心的OTA相比,其最大的优势在于个性化差异,为住宿业营销注入更多的亮点和爆点,也使得营销渠道更加多元化。


本次讲座要点如下:

1、文旅住宿业的差异化定位

挖掘出自身最值得曝光的点,针对最能让客户产生记忆的部分进行有效传播。

2、为什么要重视抖音渠道

社交内容平台是直接接触客户的唯一途径,通过差异化内容对用户进行种草,为交易埋下伏笔。

3、抖音推荐机制

分为初级推荐、多级推荐和热门推荐。初级推荐是用户初始上传抖音视频,经系统审核后获得首批推荐流量,分发以“附近、粉丝”为主。多级推荐根据“完播率+互动率”,通过机器算法,进入下一级推荐池。如果用户观看数据仍然持续优异,将会进入热门推荐。

1、内容定位(有用、有趣、有品、有情)。

2、内容形式(体验种草、剧情植入)。

3、长效运营(做抖音用户喜欢的内容、根据种子用户定内容方向、强化内容拓展新用户)。



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       讲座最后,黄涛先生就“会员制度假卡”项目,主要从其产生原因、商业模式以及未来发展趋势等方面进行了讲解。讲座中,还穿插了课堂讨论的形式,让同学们深入思考,交流互动,对文旅住宿业营销实践有了更进一步的了解和体会。


        MTA/MBA教育中心是北京第二外国语学院针对MTA/MBA教育和管理而设立的专门机构,其目标在于秉承二外“明德、勤学、求是、竞先”的校训,致力于培养和造就中国旅游业的产业领袖和领军人物,建设国内一流的MTA教育基地。


       北京第二外国语学院MTA/MBA项目秉承了北京第二外国语学院严谨的学风,以外语和现代服务管理为特色,为广大学员提供最具性价比与竞争力的MBA教育。




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