导语

对外经济贸易大学国际商学院市场营销学系主任、“UIBE全球营销”公众号现主编熊伟老师就“UIBE全球营销”公众号发篇总第200期撰写题为”继往开来，不辍创新——UIBE全球营销微信公众号两百期记”心得感悟，如下为原文正文转载，供读者阅读分享。

下为正文：

作者简介：

熊伟，对外经济贸易大学国际商学院 市场营销学系主任

“UIBE全球营销”公众号（以下简称‘公众号’）由对外经济贸易大学全球营销中心（简称CGM）创办，自2015年7月1日正式上线，运行至今已有5年半，今天这一期为总第200期。

公众号能够一直坚持到现在，始终与时俱进，不断完善更新，取得今天的成效，得益于对外经贸大学国际商学院市场营销学系老师们的坚持，值得庆贺！值此200期之际，特向给予公众号支持的校院各级组织、各界营销学会干部、供稿师生、系友和读者们致以诚挚谢意！

公众号创办的初衷是为读者互联搭桥，携手拓展视野，洞识研究和实践机遇，分享思想和观点，锻炼思辨和表达能力，在营销专业人才培养的“一二三课堂、校内外相融的浸入式教育模式”框架下，搭建一个教育教学改革的线上阵地，助力营销专业师生的研究和教学。

营销学系第一任学系主任傅慧芬教授，为公众号的创办和运作付出了极大的热情和心血。2015年7月到2018年7月的3年间，傅教授亲自担任公众号主编，每周一期，从原创文章的组稿和编辑，到二手经贸文章的搜寻和筛选，事必躬亲，常常夜以继日，甚至放假、春节都坚持更新。一些同学曾被傅教授催稿，起初慌张狼狈，但之后读到傅老师逐字逐句漏夜审改的稿件都非常感动，受益匪浅。

2018年傅教授退休时将公众号像孩子一样交托给时任学系主任的我，并撰写了3800余字的《“UIBE全球营销”公众号简介和主编工作指南》以及4个附件，殷切希望我们将公众号办下去。

我接手公众号主编后，就公众号运作在学系内部组织了专门研讨，老师们决心克服困难将公众号坚持下去，决定将更新周期调整为每月10日和20日2期，仍然坚持每期刊发师生原创文章，由每位老师轮流担任一个月的责任编辑，并根据老师们的时间制定了排期表。

2019年4月，学系再一次就公众号运作展开研讨，根据前期编辑中出现的问题和读者反馈，决定取消不易点击的三级菜单，将栏目数量从6个调整为4个，除“封面”之外，另在屏幕下方设置3个并排展示的栏目，分别为：“企业案例”、“营销情报”和“研究方法”，每个栏目的文章数量由8篇调整为一个手机页面可以展示的6篇。调整之后，页面更加清晰明了、用户友好，文章也更加主题明确、点击量高。

实际上，随着全球营销理论和实践日新月异的变化，公众号的内容和形式从未停止过调整和创新。更新时间由每月10日和20日改为间隔更加合理的10日和25日；为配合大类招生本科生选择专业而专门组织的系列原创文章“市场营销是什么？”；为配合市场营销学科建设和教学改革而专门组织的原创文章“国际商学院营销学系人才培养创新系列”；在封面文章中加入营销专业国际顶级期刊最新研究摘要编译；将按照期刊组织的论文摘要编译改为按照研究主题进行遴选编译… …

“UIBE全球营销”自2015年7月1日上线以来，公众号精选转载的约6000篇时文持续传递了最新的科技和商务动向，刊发的约320篇原创文章记载反映了营销专业师生的教学和学术活动以及研究成果。公众号不仅让渴望补足和更新信息的读者纷纷感谢“雪中送炭”，不可多得，同样也得到了同行的高度认可，每期公众号在各个营销学术群中转发时常会得到点赞、转发甚至是私信研讨。2020年开始，中国高等院校市场学研究会（CMAU）官方微信公众号开始逐期转载“UIBE全球营销”公众号中的顶级期刊论文摘要编译，使公众号得到了更加广泛的关注和专业的认可。

创办五年半来，营销学系大多数老师都积极参与了公众号的编辑和原创文章的撰写。大家敬业认真，不计得失，义务奉献，精神可嘉！国际商学院的领导也对公众号关心鼓励，近年来还从学科建设和专业建设经费中拨款支持公众号的运维。营销学会是营销学系在营销专业本科生中建立的学术社团，在公众号组稿和学生学术活动组织和报道中都发挥了重要作用，特别是历届IMC（整合营销沟通）部负责公众号后台运维的干事们，更是做出了直接的重要贡献。

200期是一个里程碑。在过去的五年半中，公众号已经打造成了沟通师生思想和观点的桥梁和媒体，展现教学活动和研究成果的平台和阵地，实现了我们最初的设想，见证了我们在教学、科研、人才培养和社会服务各个方面的尝试和创新：2019年我们荣获教育部首批国家级“双万”本科专业建设立项；2020年我们的“政产学研用五位一体市场营销人才培养模式创新与实践”获得“中国高等院校市场学研究会教学成果”三等奖和“对外经贸大学优秀教学成果”一等奖，这些就是最好的证明。

200期更是一个新的起点。2021年，营销学系将要顺应时势，全面向数字化营销转型，并对培养方案进行重大调整，在教学和研究中融入更多数字技术和智慧营销的内容。公众号将会见证这一过程，并将不断在内容和形式上持续创新，在市场营销下一步学科建设和专业发挥更大的作用。

让我们携手建设和持续支持“UIBE全球营销”公众号，让它成为我们营销人的良师益友和精神家园！

转载：“UIBE全球营销”公众号