2021年5月29日下午17点30分，广外MBA开展了新技术系列讲座之一——硝烟背后的2020电商战场洞察及2021展望。因上级防疫要求，本次讲座以线上会议直播的形式进行，此次受邀的嘉宾是亿邦动力研究院执行院长麦浩超。

麦浩超是亿邦动力研究院的执行院长，有着多年的咨询业从业经验，多年的市场推广、消费者研究工作经验，组织执行过多项政府电商政策咨询、传统企业电商及新零售战略咨询、互联网用户分析和营销咨询项目，擅长电商政策咨询、电商战略顾问、市场定位、用户分析等。

虽然讲座不是在熟悉的线下课室举行，但大家的热情依然高涨。在讲座的开始，麦浩超带大家回望了2020电商市场的整体情况，分析了电商零售平台市场份额、上市电商平台财报等重要数据。

接下来，麦浩超以消费者角度分析了电商市场和电商平台的购物情况。特别分析了在疫情期间，数字化消费者数据线上渠道消费和未来消费预期等数据。在新消费趋势中，小程序电商将会成为强劲的潜力领域。新锐品牌以差异化、细分化和区域化策略崛起，经典成熟品牌则通过年轻化、价值化和科技化激活市场。

麦浩超提到，2020年突如其来的疫情彻底引爆了直播卖货，各行各业主动或被动入局，推动了电商平台的边界扩张和生态繁荣。去年双十一表现为新消费品牌的强势崛起，依托天猫的流量扶持及数据化赋能，搭上社交营销渠道及直播红利，锁定细分赛道以及消费场景。

在最后的提问互动环节，同学们热情不断，发问连连，提出了很多有深度、有价值的问题。麦浩超则以幽默风趣又不失犀利的回答让同学们受益匪浅。同学们都表示本期讲座干货满满，热切期待下一期新技术系列讲座带来更多的知识和经验分享。

麦浩超热情解答同学们的发问