随着8月商学院招生旺季的临近，上海EMBA市场又将上演一场全城热招的大戏。与往年不同的是，今年将会有更多的第二批获准开办EMBA教育的院校进入上海，期待分食上海市场这块诱人的蛋糕。也正因为此，不少业内人士认为，此番新进院校能否达阵得分，将成为今夏上海EMBA招生的一大看点。

　　固有格局将被打破?

　　长期以来，上海都是各EMBA项目的必争之地。现如今，上海矗立着几十个各式各样的EMBA项目，既有复旦、上海交大、中欧这样的“地头蛇”，也有清华、西安交大这样的“过江龙”。大浪淘沙，去伪存真，能够从多年的激烈竞争中生存下来的项目都是EMBA市场上的“真金”，它们也构成了上海固有的竞争格局。而2010年无疑是打破这种固有格局的转折点。近年国家新批准32所高校开办EMBA教育，这一数量是2002年首批12所院校的近3倍。对于这32所新进院校而言，想要树立自己的品牌，最直接的方式莫过于在上海、北京这样的标志性城市立足，插上自己的旗帜。而这无疑将对上海现有的EMBA市场格局形成强烈冲击。

　　新进院校，能分几杯羹?

　　“有一首时下非常流行的歌是这样唱的没那么简单。”面对记者的问题，一位先后担任过3家MBA和EMBA项目招生工作的资深顾问发表了自己的观点。他认为，EMBA是一个准入门槛颇高的行业，除了师资、教学管理等基础条件之外，还需要开班院校拥有强大的区位资源优势，而这其中尤为重要的就是校友网络的成熟度。“这些正是新入院校所欠缺的，也必将成为老牌EMBA争夺生源时的杀手锏。”该顾问人员说。

　　在西安交大EMBA上海教育中心负责人张丽娜的采访中，该说法亦被证实。张丽娜承认，目前其主要的竞争对手仍然是复旦、清华、交大安泰这些首批开办EMBA的院校。在招生过程中，还没有从学员处感到新进院校带来的明显压力。

　　据了解，西安交大EMBA是从02年开始EMBA教育的，08年开始进入上海，现在已经在上海成功开班3年，无论是教学管理经验还是校友平台的搭建方面都已非常成熟。可以说是首批开办EMBA教育的高校中的典型代表。老牌EMBA将如何应对。

　　当被问及将采取什么样的方式应对新进院校的挑战时，张丽娜认为西安交大EMBA拥有管理类学科连续7年全国排名第一的管理学院做后盾，拥有近10年的EMBA教学管理经验和江浙沪地区丰富的校友资源，这些优势在短期内很难被撼动。“但往后肯定要更加的努力，因为毕竟竞争者比之前更多了。”张丽娜称。

　　“事实上，各院校间也并非完全是竞争关系，中国EMBA市场很大，再来32所也装得下。”一位业内人士如此笑答。该人士认为，中国的EMBA市场还可以做得更大，竞争是一方面，在竞争中规范自己，规范行业，进而把蛋糕做大才是国内几十所EMBA院校的出路。

　　张丽娜也认同这一观点，她认为老牌EMBA应当继续以优质教学质量为先，整合好校友平台等EMBA教育附加值的建设工作。为新入EMBA院校树立学习和超越的标杆，对学生负责，做出榜样的效应。