2021年10月22日-24日，中国高等院校市场学研究会2021教学年会暨营销学科发展论坛在北京香山饭店成功举办。会议由中国高等院校市场学研究会主办、中央财经大学商学院承办。会议围绕“大数据时代的营销人才培养：融合、创新与发展”主题，邀请来自高校和业界的嘉宾代表，共同探讨大数据时代下的市场营销人才培养的相关议题，分享教学经验，推动市场营销专业建设。

       中国高等院校市场学研究会会长符国群，副会长景奉杰、连漪、李先国，中央财经大学副校长史建平、孙国辉，中央财经大学商学院书记葛建新、商学院院长林嵩等出席会议开幕式。参加现场会议的有来自国内66所高校的111名常务理事、学会会员和教师代表，另有4375人次远程观看大会直播，参与线上互动。

       本次教学年会下设营销学科发展论坛暨学科负责人联席会议、优秀教学成果（论文）分论坛、教学技术与课程创新三个分会场。10月23日下午举行的优秀教学成果分论坛评比中，经过前期教学成果申报材料的盲评，最终评选出12支教学成果申报团队入围现场答辩和决赛。市场营销专业（1994年成立）基于20多年的教学实践，秉持“教学是天职、科研是灵魂、育人是根本”的教育理念，教学团队向本次大会提交并阐述了《“四位一体”的市场营销专业人才培养线上线下混合教学模式改革探索》的教研成果。

       经过项目申报、严格的三方盲评、激烈的现场角逐、专家评分等环节，由工商管理学院谢佩洪教授、奚红妹教授、桑辉副教授组成的市场营销专业教学团队从全国高校参评项目中脱颖而出，最终荣获全国优秀教学成果二等奖，这也标志着市场营销专业教学研究成果获得国内同行的高度认可，取得历史性突破。

       基于案例教学、实践模拟教学和线上教学的基础，探索建构“理论+案例+模拟+线上”四位一体的教学模式，注重线上线下的有机融合，顺应数字经济时代的新趋势，培养学生4C能力。学生评价说：线上线下混合教学提高了自学能力，不再一味的被动接 受知识，而是主动去学习思考发现问题、解决问题，知识归纳能力和学习效率都获得较大提升。教研团队坚持教学与研究高度结合，形成了省部级以上的课程建设、课题研究、教研论文发表、著作和教材出版“四轮驱动”的良好态势，从2005年起连续四年获得上海市优秀教学成果奖。2019年，市场营销专业荣获教育部首批国家级一流专业建设点；2020年，教学团队录制了“学堂在线”课程，《市场营销学》（线上线下混合式课程）获得上海高校市级重点课程；2021年，《市场营销学》（线上线下混合式课程）获得上海高等学校一流本科课程认定。

       市场营销专业积极参与教学成果奖的评选，一方面充分凝炼了自身如何将线上线下混合教学的优势转化为人才培养的优势，形成了一流的全英文教学、独具特色的案例教学、领先的实验模拟教学和积淀深厚的教学研究，另一方面也充分学习了其他高校在大数据时代市场营销人才培养的优秀经验，积极推进“数字营销创新实验班”的建设和完善。

注：中国高等院校市场学研究会(Chinese Marketing Association of Universities，英文缩写CMAU)成立于1984年元月，是经中华人民共和国民政部批准，由全国各高等院校从事市场营销学教学、研究的专家、学者及企事业单位自愿组成的非营利性学术团体（国家一级学会），是中国营销领域最高级别的学会组织。