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8月20日下午，由上海体育学院经济管理学院主办、上海体育国家大学科技园协办、上海MBA课程案例库开发共享平台支持的“体商智汇×2022”年度系列活动“体商新洞见”第二期，以《疫情常态化背景下的路跑：热爱、坚守、破冰》为主题的线上分享活动顺利举行。

在主题演讲中，路跑赛事管理者、举办地城市、路跑赛事组织方、媒体、服务商及路跑爱好者，从各自的从业和实践经验角度，发表了独到而又深刻的见解。一起来听听吧！

水涛

中国田径协会副秘书长

后疫情时代，路跑赛事的举办如何兼顾防疫与办赛、安全与发展，是当下面临的主要困难。而中国田协发布的《关于疫情常态化下路跑运动开展的指导意见》，为路跑赛事的恢复提供了政策支持，指明了发展方向，总结主要有以下几个方面：

降低防疫、医疗救护、赛事组织的风险；降低赛事组织的成本；倡导因地、因时、因疫制宜开展赛事活动，满足人民群众对于路跑赛事的需求；以问题为导向，加强人员的培训，加强分级分类赛事安全监管机制的落实；扶持从业企业人员的生存与发展；引导促进路跑行业健康持续发展。

季锋

上海市社会体育管理中心

（上海市体育竞赛管理中心）副主任

疫情常态化下，虽然上海的路跑赛事场次缩减，但参与人数较2019年反而上升，全年路跑热情不减！在上海市政府出台的《上海市体育发展“十四五”规划》指引下，除了上海马拉松之外，我们还希望重点培育和打造与城市特色相符合的路跑赛事，如大量的半程马拉松赛事、10里精英赛等。让路跑赛事呈现出参赛人群差异化和品牌差异化的特点，从产业细分空间中去培育打造更多的自主品牌路跑赛事，助力全球著名体育城市的建设。

李理

上海东浩兰生赛事管理有限公司副总经理

上马主要通过五大力量来提升“免疫力”：通过数字化搭建的赛事防疫安全网；打造一支有韧性的团队；探索极限办赛运营模式；拓展更多业务模式（组织定制化小规模赛事、举办培训业务、举办线上赛事、拓展合作伙伴，孵化更多商业化模式）；加强对外联络。

后疫情时代，各平台需展开多维度的合作。赛事组织者与举办区域需要同心聚力，实现经济、社会效益双丰收；与赞助商要积极寻求弹性合作模式、开展多平台合作，不断加深双方的粘性。

张思杰

北京中迹体育管理有限公司董事长

当前路跑赛事面临转型，赛事活动呈现出小型化、线上化、本土化的趋势，对于赛事公司尤其是小型赛事公司，也要积极求变，提升分析办赛能力，探索风险共担模式。加强与地方政府的合作，借助路跑赛事与当地特色打造城市名片，让地方政府成为体育强国建设的有效抓手，让体育成为推进共同富裕的有效变量，以城市马拉松为代表的路跑赛事可以是品牌化、市场化的公益和准公益事业、健康中国的普及器和体育文化的驱动轮。

孙瑞一

跑野大爆炸创始人

路跑赛事减少，我们围绕比赛、人物、文化、装备、知识和评论洞察这六大板块进行内容的输出。除了在线上和读者保持连接外，我们也希望在线下能够保持接触。于是创办了“跑野的季节夏天篇”、“云端跑者”、“跑者想说”的IP。此外还为品牌和俱乐部提供提供代运营服务，帮助制定全年的传播方案。方式很多，但目的只有一个，就是坚持做有质量的内容。

姚芹

上海体育学院副教授

马拉松赛事评估资深专家

从甘肃白银事件到如今的疫情，赛事安全被摆在了非常重要位置，因此对于路跑赛事的评估服务体系也在不断升级完善。从之前的结果评估到现在的全覆盖评估，通过产学研结合服务各项路跑赛事，最大程度地为赛事创造价值，降低风险。

陈国强

上海体育学院副教授

资深路跑爱好者

跑者跑步是为了追求身体上的健康，和心理上的社会交往。城市举办路跑赛事则是为了展示城市文化、营造体育氛围，激发城市活力。因此主办方需要提高专业水准和服务意识，跑者也要更加细心、自律。各方共同努力，让路跑赛事成为破题文体旅融合一项重要选择。

写在最后

曾经风靡全国的路跑赛事，在历经各种打击之后，渐渐开始迎来复苏。为了更好地探索在疫情常态化下路跑赛事的生存模式和未来发展方向，上海体育学院经济管理学院精心筹办了本次线上分享活动，路跑赛事管理者、举办地城市、路跑赛事组织方、媒体、服务商及路跑爱好者们纷纷群策群力，献言献计，有助于打开思路，拓宽资源，从而搭建起更多路跑赛事交流平台、推动赛事模式不断迭代更新、提升赛事活动品质、优化路跑产业战略布局、推动路跑运动的长远发展。

“体商智汇”是上海体育学院经济管理学院依托上体MBA／MTA项目全新打造的体育商业知识平台专属品牌，该品牌下设“体商新洞见”、“体商会客厅”、“体商校友荟”三个板块，分别用于体育商业知识交流与分享、体育企业案例研讨与对话、体商校友创新沙龙与活动等，以体汇智、以体会友、以体惠人，让体育的精神、商业的力量动起来。

上海体育学院经济管理学院MBA项目是2021年教育部和国务院学位委员会认定的工商管理硕士（MBA）专业学位授权点，提供学历和学位教育，于今年开始正式招生。该专业旨在培养在全球体育产业具有显著竞争力的高级体育管理人才和领导者。

上海体育学院经济管理学院MTA专业是国内唯一一个以培养体育旅游管理专业人才为重点的旅游管理专业硕士，培养具备国际视野与战略思维、兼具领导力与执行力、重职业操守与职业素养的高层次、复合型体育旅游管理精英，2022年是上体MTA专业招生的第三年，目前相关工作已经全面启动。

欢迎同学们前来咨询报考上体MBA／MTA专业，加入上体大家庭！报名咨询：李老师 13482331550

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