人工智能、大数据、云计算等技术的应用，重构了文化创意的底层逻辑，引发了文创产业的深刻变革。数智文创通过科技赋能，推动文创产业的数字化转型和智能化升级，提升上海软实力。

上海大学GIMBA项目积极响应上海国际文化大都市建设需求，设置“数智文创”方向。该方向致力于提升MBA学员在新型文创产业、新兴文创业态、新兴文创消费模式的感知水平，培养具备数智技术素养、拥有文创思维及管理技能的高层次人才。

培养目标

数智文创MBA定位于培养具有文创思维，了解数智技术，掌握投融资工具，熟悉文创项目策划，把握文创产业前沿动态的企业领袖或高层管理者；聚焦文创产业新业态，围绕上海软实力提升，培养精通文创产业的高层人才。

职业定位

毕业生适合在设计、动漫、文旅、影视、数字艺术、传媒、音乐、文化传播等企事业单位，在创意、设计、文化IP等策划、运营、推广等部门工作，从事文创内容策划与管理、文创企业投融资、文创产品管理、用户体验设计、新媒体运营等相关岗位。

项目特色

上海大学双A学科支持：上海大学上海电影学院(A类学科)、上海大学上海美术学院(A类学科)、上海大学文信学院等一流学科的支持；

上海大学专业博士深造机会：优秀毕业生拥有美术学院专业博士（设计学专业博士）深造的机会；

文创产业平台资源与机会：拥有环上大国际影视产业园区丰富的平台资源与机会，以及10家以上文创产教融合基地的支持。

课程设置

针对培养目标，数智文创产业方向设置了四大板块课程。课程充分考虑到数字化大背景，结合文创特点，注重提升同学文创技术、文创投融资和文创项目策划的能力，同时，注重培养MBA学员对文创产业前沿发展的敏锐洞察力。

文创技术与产品

（技术与产品认知能力）

本课程聚焦于数智文创的技术与产品领域，主要由大学教授开发与授课。课程主要介绍文创技术、文创产品、大模型与文创、脑科学与文创产业、文化心理学与创新设计等。通过该课程，MBA学员了解数智技术在文创产业中的应用，以及数智文创的产品类别，提升学员对文创技术和文创产品的认知力。

数智文创投融资管理

（投融资决策能力）

本课程聚焦于文创企业的投融资方式，主要由国内知名天使基金创始人、创业投资基金高管、投资银行总经理、资本市场高管团队等联合开发与授课。旨在介绍文创企业如何对接天使投资或创业投资基金、如何对接资本市场、如何进行知识产权融资等。通过该课程，MBA学员了解全生命周期的融资逻辑及方式，将大大提升融资发展的能力。

文创项目策划与推广

（项目策划推广能力）

本课程聚焦于文创项目的策划与推广，主要由国内知名企业企业高管开发与授课。课程主要介绍文旅项目策划、数字文创IP实践、数智文创与元宇宙、数智文创的敏捷落地等项目案例。通过此课程，MBA学员将掌握文创项目的策划与推广的理念与技能，提升学员对文创项目的策划与推广能力。

数字文创产业前沿

（产业前沿洞察力）

本课程聚焦于数字文创产业前沿，主要由大学教授开发与授课。课程主要介绍城市更新与非遗活化、电影产业发展前沿、音乐产业发展前沿、传媒产业发展前沿等文创产业前沿。通过此课程，MBA学员将掌握数智文创产业前沿及发展趋势，提升MBA学员对文创产业前沿的感知能力。

支持力量

数智文创MBA方向教授团队由上大文创A类学科著名教授与学科带头人（金江波教授、王勇教授、刘海波教授等）、知名文创企业的企业家或高管（腾讯文旅、虹宇数智等）、投资银行、商业银行、天使投资基金和创业投资基金的创始人和高管构成，拥有雄厚的理论基础和丰富的实践经验。

完成相应课程有获得百度营销专家相关证书或中科院心理所文化心理相关证书的机会。

就业前景

数智文创MBA方向毕业生具备文创思维与管理技能，拥有数智技术与文创产业的融合理念，可以成为上海国际文化大都市建设的重要力量和未来上海软实力提升的重要生力军。

经过一段时间的工作经验积累，将发展成为文创产业高级管理人才，主要岗位包括：数智文创企业高管、数智文旅高管、人工智能创意总监、数字营销总监、数字战略总监等，部分学员可结合从业经验开展文创产业的创业活动。

招生信息和报考咨询

1. 学制

全日制学制2.0年，非全日制学制2.5年。

2. 报考条件

（1）符合国家教育部以及上海大学的报考要求；

（2）上海大学MBA对重点领域人才、创新创业获得突出成就、管理能力优秀等方面具有卓越表现的考生，有优先录取政策

3. 2025学费

全球本土MBA（GLMBA）项目：全日制学费22.8万，非全日制学费为24.8万

全球产业MBA（GIMBA）项目：全日制学费26.8万，非全日制学费为28.8万

全球中国MBA（GCMBA）项目：全日制学费26.8万，非全日制学费为28.8万

4. 奖助政策

上海大学MBA有多元化奖助学金体系，100%覆盖一志愿考生，最高额度可达100%学费。包含诚意奖学金、联考奖学金、提前面试奖学金、ESG奖学金等，对重点人才、创新创业、数字领域、ESG领域等方面有突出表现的考生有优厚的奖助政策。

5. 证书

上海大学研究生学历证书和工商管理硕士学位证书。

6. 报考咨询

如有其他问题，请及时联系招生办公室。

电话：+86-13818521436；

+86-21-56338864；+86-21-56337857

电邮：shumba10@oa.shu.edu.cn

网址：http://mba.shu.edu.cn/

招生办公室微信：