【中国MBA教育网讯】7月15日，2017中国市场营销国际学术年会（CMIC）的第二天，也是议程最为丰富的一天。在宁远三层会议报告厅举行了大会开幕式，对外经济贸易大学副校长赵忠秀教授，华人学者营销协会主席、香港城市大学杨志林教授，华人学者营销协会秘书长、伊利诺伊大学香槟分校刘云川教授出席开幕式，并分别致辞。仪式由对外经济贸易大学国际商学院副院长邢小强教授主持，他代表本次大会联合主席、对外经济贸易大学国际商学院院长王永贵教授对所有参会来宾表示热烈欢迎，并希望大家在此次会议能够进行充分的学术交流。

      赵忠秀副校长首先做开幕式发言，他代表对外经济贸易大学对与会嘉宾、专家教授和同学们表示热烈的欢迎，对大会协办方和支持单位表示感谢。作为主办方，对外经济贸易大学是教育部直属的全国重点大学，国家“211工程”首批重点建设高校，以鲜明的“国际化”作为办学与科研的特色。国际商学院是对外经济贸易大学的重要学院，自成立伊始就全面引进美国商科教育体系，结合本土实践发展出独具特色、贯通中西的工商管理人才培养模式。2014年10月,学院正式通过“欧洲质量改进体系”EQUIS国际认证，成为中国大陆首个财经类大学获得此项认证的商学院。2016年8月，学院正式通过AACSB国际认证。上个月，学院又通过了中国高质量MBA教育认证CAMEA和EQUIS再认证。上周，学院刚刚顺利完成了英国工商管理硕士协会AMBA国际认证的现场认证。

      赵忠秀副校长表示此次2017营销国际学术年会以“共享经济中的营销战略：本土化和全球化”为主题，邀请海内外顶尖商学院的知名营销学者参会，展示他们最新的研究成果并参与学术交流。我们希望以本次年会为平台，国内营销学者们可以快速了解世界前沿的营销理论与方法，推动国内市场营销及相关领域的学术研究，提升研究实力，带动教学及实践水平的提高。同时，本届年会邀请了两岸三地的企业家共襄盛会，与学术界共同探讨市场营销新课题，促进产业与学术的结合与发展。赵忠秀副校长同时指出在当今世界经济发展越来越迅速，企业竞争环境越来越不确定的环境下，需要国内外的专家学者对营销管理问题进行深入研讨。此次对外经济贸易大学国际商学院与华人学者营销协会共同主办“中国市场营销国际学术年会”，必将产生一批创新的思想火花，对提升中国营销科学的学术研究水平，提炼基于本土特色的市场营销理论与实践产生重大的推动与促进作用。

      接下来，华人学者营销协会主席，香港城市大学教授杨志林向大家介绍了“中国市场营销国际学术年会”的发展历程和前几届大会的情况。

      华人学者营销协会秘书长刘云川教授致辞，介绍了华人学者营销协会的发展状况，并表示协会致力于营销学界海内外学者交流的平台，对所有人开放，让普通的学者有更多学术交流的机会。同时刘云川秘书长指出协会宗旨是接地气，做实事，协会还处于起步阶段，希望大家能够积极参与，为协会的发展献计献策。

      开幕式结束后，全体与会人员进行了合影。

      合影过后，大会主旨演讲继续在宁远楼三层会议厅进行，由对外经贸大学国际商学院薛佳奇副教授主持。

      首先进行演讲的是洛约拉玛丽蒙特大学的David Stewart教授。他演讲的主题是“On Being Relevant”，演讲中提出了市场营销人对企业可量化财务表现作出贡献的三种方式，并讨论了营销在提高生活质量中的作用。

      加州大学洛杉矶分校的张实教授进行了题为“The Role of Marketing in Globalization and Trumponomics: Market Entry and Product Innovations”的演讲。演讲指出全球营销的一个重要部分是识别和进入新的国际市场，进入的时间取决于竞争以及政府优惠待遇等当地市场状况。通过数据表明特朗普的反贸易和全球化言论是毫无根据的，但他降低合作幅度可能是合理的，并讨论这些数据分析结果对营销在全球化中的作用的影响。

      北京大学沈俏蔚教授的演讲题目是“The Evolving Marketing: Opportunities and Challenges for Quantitative Research”。以对O2O平台的调查研究为例，进一步讨论在这个领域推进定量研究的机会和潜在挑战。

      接下来，来自中佛罗里达大学的FevziOkumus教授进行了题为“Current Trends and Developments in Hospitality and Tourism Marketing Research”的演讲。演讲中介绍了在酒店和旅游营销领域中的几个新兴研究主题和方法，与服务营销和通用营销进行比较，并对未来研究与合作提出建议。

      最后，复旦大学范秀成教授做了题为“消费升级环境下的服务营销研究”的演讲。演讲中从宏观上解释了服务需求增加的主要原因，并分析未来服务营销研究的重点方向。

      下午，市场营销教学研讨会在宁远楼三层会议厅举行。

      首先，来自圣塔克拉拉大学的董晓静教授作了关于市场营销人才缺口的演讲，演讲中首先介绍了个人经历，指出新形势下市场营销领域跨学科人才的稀缺。

      北京大学沈俏蔚教授进行了题为“教学是不断成长的过程”的演讲，演讲中分享了教学过程中积累的经验，及如何在课程中激发学生的兴趣。

      长江商学院李洋教授进行了题为“市场Vs象牙塔”的演讲。李洋教授首先介绍了自己求学的经历，然后分享了一些自己在长江商学院教学的经验。

      接下来香港中文大学的胡曼恬教授作了题为“数据分析下的营销课程”的演讲，胡教授首先对数量市场营销方向作了介绍，然后分享了教学中的挑战和经验。

      最后，南开大学的吴晓云教授与大家探讨了“紧扣营销创新主旋律，发展和完善国家精品资源课程——数字时代的营销创新与教材建设”这一主题。演讲中分享了案例教学的发展和实际教学中的经验、多元化数字化在教学中的应用经验以及编写教材的一些心得。

      演讲过后，在座听众提出了许多高质量的问题，各位演讲嘉宾也认真做出了回答，现场气氛热烈，对市场营销的教学进行了深入的探讨。

      与此同时，在科研楼102举办了商业领袖论坛。本次论坛由邢小强教授主持，五位来自不同领域的优秀创业者、企业家介绍分享了各自的行业与商业经验。

      首先，顾得医药股份有限公司董事长马卫军博士以《客户体验在传统零售行业的危机》为题，主要介绍了医药业的商业模式，特别探讨了在当下电子商务的大背景下医药业现状与发展，指出其中的商机与问题。

      第二位是来自重庆云日产业集团的董事长黄子华。他以《本土化市场营销三大基石——情怀、故事和产品》为题，在资金、人才、管理、市场、政府关系、营销等运营元素中，通过分析丰富的案例，强调营销的决定性作用。

      第三位嘉宾为美分钟信息科技有限公司执行董事周斌。他以《共享经济还是短租经济》探讨国内外的共享经济发展现状，分析共享经济中的本地化与中国特色。

      第四位嘉宾为来自优客工厂的高超。他以一名资深的公关人的经验与案例，分享《品牌升级重塑竞争力》。在消费升级的大环境下，探讨初创企业如何通过品牌塑造竞争力。

      第五位嘉宾为国际商学院EMBA校友、来自优博众创的柳箭。在《共性经济时代的新实践》的主题下，他从自身出发，分享了近年来在创新创业方面的经历，探讨互联网创业的发展前景与方向。

      晚上，在伊锦园餐厅举行了2017中国市场营销国际学术年会颁奖典礼，仪式上颁发了顾得医药最佳论文奖、顾得医药最佳学生论文奖、中华营销奖、优秀市场营销教材奖，张实教授、杨志林教授、石孟泽教授、包叶青教授、刘云川教授受邀作为颁奖嘉宾。

获奖名单如下：