【中国MBA教育网讯】2017年 7月15日下午，由上海财经大学商学院明星教师叶巍岭教授主讲的“人们为什么购买奢侈品”讲座，即 Pre-Sufer明星教师公开课第五讲在上海财经大学中山北一路校区大礼堂二楼博雅知识堂展开。叶教授在上海财经大学国际工商管理学院市场营销系教学已有18年，被同学誉为营销领域女神级老师，是上海MBA课程案例开发共享平台案例评估专家委员会委员，并获得过上海财经大学“教书育人标兵”及上海财经大学杰出教学奖，也曾连续两届获得上财MBA明星教师称号。不仅如此，其带领的研究团队共主持国家自然科学基金2项，完成教育部课题1项，其发表的论文曾获2015年中国营销科学学术年会(JMS)优秀论文及第十四届(2015)中国市场研究“宝洁”论文奖一等奖。

      当天的讲座，叶老师以大家熟悉且感兴趣的奢侈品话题为切入点，用许多生动的例子深入浅出地向同学们传递了许多营销学的前沿理念，并分析了诸多“人们购买奢侈品”的原因。

上财MBA明星教师 叶巍岭教授

讲座现场

      讲座伊始，叶教授通过对莫泊桑经典小说《项链》及菲茨吉拉德的《了不起的盖茨比》两本书中所刻画的爱慕虚荣，追求物质的女性人物形象引出了社会上“人们往往把购买奢侈品的原因简单归结为女性的虚荣心理”这一话题进行探讨。对此，叶教授指出：研究表明，对奢侈品的追求并不能简单抱以贬义评价，无论是女性还是男性，对奢侈品的购买往往与其他方面因素有关。

在场同学与叶教授提问互动

      一时间，同学们纷纷讨论起自己或身边的家人、朋友过往购买奢侈品的情况。面对同学们高涨的学习热情，叶教授进一步解释到，对奢侈品的购买主要原因来自于四个方面。首先，为增加自我认同感。“自我”包括自身肉体以及外延。自我的外延包括自己的工作、住所、父母、伴侣、孩子、衣食用品等各方面。而提升工作，拥有更好的住所，改变伴侣或孩子毕竟存在不小的难度，而且需要较长的时间。因此，通过购买奢侈品，让自己拥有更好的珠宝首饰则成了快速提升自我外延、增加自我认同感的捷径。而这样的捷径，对绝大部分人都有着巨大的吸引力。其二，人们往往需要从物质中获得快乐。叶教授指出，物质主义流派认为，获得物质(奢侈物品)可以改变人生，获得成就自我的人生目标。在物质主义影响下，人们往往通过购买奢侈品来体验快乐。其三，奢侈品消费往往是一种权力补偿性消费。研究表明，获得别人想拥有而无法拥有的物质可以增加一个人的权力感。因此，购买稀缺性的奢侈品不仅弥补了权力感的不足，更体现了购买奢侈品所折射的社会地位。最后，拥有奢侈品还具有捍卫两性关系的功能，这也是购买奢侈品的原因之一。一方面，男性通过购买和展示奢侈品来维持或促进与伴侣的关系，或展示自己的个人实力；另一方面，女性通过展示异性伴侣赠送的奢侈品来显示伴侣对这段关系的投入及看重，以此捍卫自己的情感关系。

疑问解答

      听完叶教授一个个生动有趣的实验分析后，同学们对奢侈品消费现象及其背后的动因有了更深入的理解，同时对营销学也产生了浓厚的兴趣。

上财商学院招生办朱家杰老师

      随后，招生办的朱家杰老师与在场同学们分享了上财MBA的项目特色和预面试及网申环节大家需关注的要点，并对考生在报考中的诸多疑问进行了详细的解答，令在场考生收获颇丰。

      当天三小时的活动令博雅知识堂座无虚席，本次活动不但使更多考生提前感受到上财MBA名师的授课实力，也在近距离了解项目的同时更加坚定了大家报考上财MBA项目的意愿。今后，上财商学院MBA Pre-Sufer活动也将会为MBA考生在整个报考阶段提供更多有意义有价值的活动和互动交流平台。至此，本场活动圆满结束。