北航MBA代表队摘得第七届全国管理案例精英赛全国总决赛季军 ​

来源:北航MBA     作者:原编    责任编辑:张慧    09/24/2019

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       秋光旖旎,金风送爽。


    2019年9月21日,由全国工商管理专业学位研究生教育指导委员会、中国管理案例共享中心、中国管理案例中心联盟及中国管理现代化研究会管理案例研究专业委员会联合主办的第七届全国管理案例精英赛(2019)全国总决赛在风景秀丽的厦门大学盛大举行。共有来自全国24所院校的两百多位MBAers参加本次比赛,在华北一区晋级赛中荣获冠军并顺利晋级总决赛的北航MBA代表队应邀参赛。


    本次总决赛的案例是“全棉时代:绿色品牌是怎样炼成的?”,经过激烈角逐,北航MBA代表队斩获季军,陈靓同学荣获“最佳风采奖”。 



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(本届代表队指导教师:张思萱、杜文宇,队员:王雪莲、薛思雨、陈靓、刘瑛琦、杨杰、褚绚红、赵光、王添翼、侯珺。)


        我们的集体


      各参赛队伍利用模型分析、竞品调研、数据对比等方法,对全棉时代进行了品牌概况、产业发展、用户画像、市场评估、营销战略等观点阐述。每支参赛队伍正装登场,精神抖擞,在台上两两对决中代表各自的团队精准从容地表达观点,为到场的每位嘉宾及观众呈现了一场场精彩绝伦的商业案例视听盛宴。


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       一直以提升学生素质、培养学生能力为目标的北京航空航天大学,作为全国MBA培养院校之一,积极响应号召、组织指导学生筹备比赛相关事宜。第七届全国管理案例精英赛启动以来,经济管理学院给予高度重视和全力支持,由副院长秦中峰教授、MBA教育中心主任李亚帅副教授牵头部署,常务副主任胡鹤老师组织实施。六月初400余名同学参加的校园赛和新生赛,选拔了并组建了两支参赛队伍参加了七月的华北赛,分别获得了冠军和季军的好成绩,九月派出一支精英队,参加了本次全国赛。各位指导老师在为期不多的准备时间内,科学合理地规划、高效有序地部署,全程参与指导参赛队员完成各项工作。老师们严谨认真的态度、追求卓越的教学信念充分展现了北航MBA“一案两实”特色项目中师生共同参与、团队众志成城、资源共享互补的培养模式。


    “这次经历既是对老师们教学成果的一次集中检验,也是助力学生快速成长的提速器,促进老师之间、学生之间、师生之间的互动交流,并深入到除比赛外的日常学习生活中。”


    案例大赛可谓是一场时间与身体的赛跑,是对智慧与体力的挑战,也是师生们身心合一、知行合一的凸显。在60小时内完成案例分析,时间紧任务重:从9月18日晚正式拿到案例,在各位指导老师的带领下,每位成员迅速进入备战状态,参赛师生们忘却酷暑和疲惫,争分夺秒、废寝忘食地逐字逐句研读案例材料,搜罗整理各类信息。队员们有的头脑风暴、集思广益;有的静坐角落、潜心梳理思路,不断优化演讲内容;幕后们做问卷、做调研,汇总分析、不断打磨和调整汇报资料及展示内容。队员们密切配合、通力协作,充分发挥各自特长和优势,在数次模拟演练现场汇报的全过程中不断纠错、不断改进,力求在每一个细节上精益求精。此外,黄劲松老师、周宁老师、邹艳老师、欧阳桃花老师在案例下发的第一时间为队员们指点迷津、点拨思路,帮助选手们解疑答惑。

知行合一


    比赛筹备中,北航代表队牢记“德才兼备、知行合一”的校训,立足实际将所习得的理论知识和案例所探讨的内容有机结合:从四个维度对案例进行系统阐述和剖析,以“如何兼顾绿色与盈利”为核心思考方向,阐述了全棉时代的概况、瓶颈、不足,提出了“人们不一定为绿色买单,但会为潮流买单”的价值主张,通过大量的数据分析、实地尽调与架构设想,探索出了一条“掀起潮流---掌控潮流---引领潮流”的可行性思路,助力全棉时代实现以“技术创新、服务创新、联盟创新”的目标。思路新颖而独特,逻辑严谨而明晰,内容丰富而充实,PPT简洁而大气。


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     比赛现场上,参赛队围绕案例材料,在选手答辩、对手提问、现场观众及评委提问四个环节展开了严谨细致的分析、唇枪舌剑的论辩、深入浅出的阐述,令现场观众及评委眼前一亮。


    “短期战略与中长期战略如何相辅相成?”


    “打造生态圈的突破口在哪,如何落地?”


    “中国未来人口趋势下,未来发展空间是怎样的?”


    在提问环节,对手、评委、观众向选手提问,选手当场回复,参赛现场台上与台下积极互动氛围热烈,个体与个体之间、个体与团体之间思维碰撞的火花,展示出选手的临场应变能力、个人知识储备程度。赛场亮点频现,接连不断的妙语连珠更是赢得了观众的阵阵掌声。


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       队长王雪莲同学寄语:案例不易,重在传承;有缘相聚,未来可期。


    “一个人可以跑得很快,一群人却能跑得更远”。参赛选手以拼搏进取、团结协作的精神完成了此次比赛,大家在比赛全过程中都将北航学生“踏实、认真,负责任、有担当”的精神内核展现得淋漓尽致。启锚追梦想,青春不散场。


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          在未来可期的2020年赛场,愿19级同学继续秉承“既能仰望星空,又能脚踏实地”的北航精神,稳扎稳打修炼内功,奋力去续写北航MBA的华美篇章!


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