3月12日，长江商学院EMBA“智汇广州，数驱未来”主题公开课在广州站圆满落幕。长江商学院市场营销学副教授李洋博士，为在场的企业家们带来了《新消费：碎片、圈层、价值观》的前沿分享。

       本次公开课上，李洋教授以全球创新视野，深度探讨了新消费时代下如何打造品牌优势，完成“跨文化”输出等热点问题；金句不断，干货满满，带来了一场精彩的知识盛宴。

01

       新消费，新在哪里？

       新消费时代，从媒介方式到客群构成、从品牌含义到价值传递，不断推陈出新，既是对品牌的挑战，也是对品牌的赋能。

       市场的变化，根源在于“人变了”。随着Z世代——炙手可热的下一代“金主”走向核心舞台，其背后新需求必将激发新的热点赛道。

02

       人类最擅长的是听故事

       新消费品牌的日益崛起，离不开精准的圈层营销。在强调个性化的今天，能够击穿所有圈层的大IP时代已经退潮。

       成功的品牌，留给人的印象一定是个性化、有调性的。公司做数字营销，首先要设计好顶层的品牌故事。

03

       每个行业都值得重做一遍

       碎片化时代，品牌通过持续产出的内容提前争夺注意力，将获客点前移。在内容制作层面，则要顺应个性化趋势，让用户参与到品牌文化传递中，与品牌产生共鸣。

       营销规则改变，意味着过去很多习以为常的思维和方法都有待重构，更意味着每一个细分品类都潜藏着爆发机遇。

04

       品牌故事的基本框架

       用户注意力的稀缺、营销形态的丰富，都对品牌扩大声量提出了更高的要求。

       在何种场景触达消费者？用怎样有效的内容与目标人群形成共同语言？如何建立品牌故事的基本框架？都是企业家需要切实考虑的落地问题。

       李洋教授的课程结束后，EMBA28期校友胡剑铭同学分享了自己的长江故事。

       同学们也意犹未尽，纷纷与教授和校友交流互动，表示受益匪浅。本次“智汇广州，数驱未来”公开课也在教授和同学们的热列讨论中，落下完满帷幕。

未来，长江商学院EMBA还会推出更多全新主题的公开课，有兴趣的同学欢迎关注“长江商学院EMBA”公众号，共同“取势、明道、优术”，做新商业文明的引领者。

       2022春季班近期面试将于【3月31日】在北京/上海/深圳三地举行（或根据疫情防控要求进行调整）。