近日，在中山大学管理学院郑馨副教授的指导下，EMBA校友刘昆与中大管院学术学位硕士温睿彤联合撰写的原创案例《蓝天使星童口才：垂直领域的突围与战略抉择（A）（B）（C）》顺利通过专家评审，正式入选“中国工商管理国际案例库”（编号：GC-24-071, GC-24-072, GC-24-073）。这标志着中大管院在案例研究、教学创新和多维度人才培养方面再次取得重要突破。

该系列案例聚焦中国素质教育领域的代表性品牌“蓝天使星童口才”，系统呈现了企业自2006年创立以来，从本地深耕到全国扩张，再到在疫情冲击和“双减”政策背景下，通过智能化转型和多元化探索实现战略突围的发展全貌。三篇案例分别围绕“聚焦差异化战略的本地成长”“加盟连锁的全国扩张”“智能化转型与相关多元化探索”等关键议题展开，构建出一个层层递进、逻辑严密的战略演进图谱。

案例开发历时数月，作者团队开展了多轮实地走访与深度访谈，系统梳理企业的发展历程与关键决策，深入结合安索夫矩阵、聚焦差异化战略、多元化经营、S2B2C平台模式等战略管理理论，形成了一套兼具教学价值与现实意义的中国本土企业案例。该系列案例内容详实、结构严谨，适用于MBA、EMBA、企业高管培训等多种教学场景，特别适合创业管理、战略管理、连锁经营管理、教育管理等课程的教学与研讨。

“中国工商管理国际案例库”由中欧国际工商学院案例中心主办，致力于打造聚焦中国情境、对标国际标准的高质量案例库。所有入库案例均需通过初审、盲审和学科评审等严格流程，具有极高的专业认可度和推广价值。

此次案例入选是继去年刘昆与导师联合开发的《一块臭豆腐如何撬动亿级市场？黑色经典的创业迭代之路》（登记号：casecn20231013130）成功入选案例库之后的第二次入选，再次体现了中大管院EMBA学生在实践型案例开发中的扎实功底与持续突破。对此，刘昆表示，将继续在郑馨副教授的指导下，深入挖掘本土管理实践，力争开发出更多高质量、有价值的中国管理案例，贡献管院智慧，服务教育改革。

本次案例成功入库，不仅彰显了管理学院在本土管理实践研究与案例开发中的深耕细作，也体现了“知行合一、产教融合”的育人理念与教学特色。学院及EMBA中心将继续支持师生共同参与真实企业案例开发，推动管理知识的中国表达与全球传播，致力于培养兼具本土洞察与国际视野的高层次管理人才。

刘 昆

EMBA 50期校友

星童集团党委书记、董事长

郑 馨

管理学院副教授，博士生导师。管理学博士，经济学博士后。美国麻省理工（MIT）斯隆商学院访问学者，美国百森商学院联合培养博士。主要研究领域为创业、创新与战略管理，主持完成多项国家自然科学基金、教育部人文社会科学基金、广东省自然科学基金等项目。研究成果发表于《经济研究》《管理世界》《经济学季刊》《中国工业经济》、Small Business Economics等学术期刊上。