3月12日，受哈尔滨工业大学（威海）经济管理学院的邀请，MBA中心教师孙建敏在威海校区开展题为“市场研究助力校企融合：新消费趋势下的营销调研案例分享”的讲座。由经济管理学院院长助理朱建华主持，吸引了一百余名师生旁听。本次讲座也是今年1月，孙老师获聘哈工大（威海）经济管理学院行业导师后的又一次交流活动。

孙老师的讲座主要围绕市场研究如何连接高校教学科研、企业实践与新消费市场变化展开。首先从新消费趋势的变化背景和特点出发，从市场研究、数据驱动、消费者行为等视角，系统拆解新消费市场的结构性变化，并从理论研究框架、实践洞察到营销战略落地，强调精准的市场调研对企业提高品牌价值和市场占有率的重要性。

孙老师接着通过自己近十年来合作过的快消品品牌、服装类品牌、数据服务公司、跨境电商公司的市场研究的经验，向大家分享市场研究如何帮助企业解决实际问题，比如消费者偏好、测试新产品、提高品牌价值、品牌定位和营销决策。通过真实案例强调市场研究是企业制定营销策略的重要基础。

孙老师特别强调科研与实践结合，赋能企业效益提升。他通过“Driving Corporate Sustainable Development through Green CSR in the Digital Era— A Moderated Mediation Model”和“Advancing corporate sustainability via big data analytics, blockchain innovation, and organizational dynamics—A cross‐validated predictive approach”论文的研究方法是如何应用到某品牌的2025年新品开发的真实案例，分享企业如何研究年轻人消费习惯来调整营销策略，提高效率和品牌市场占有率。他用真实案例让同学们直观感受“数据+科研+实践”的融合价值。组织与品牌的长期发展离不开深耕与长期主义，专业深耕、深挖底层逻辑是构建核心竞争力的关键。无论是品牌还是个人，只有持续沉淀核心能力、积累用户信任，才能筑牢长期发展的壁垒。

此次讲座不仅深化了高校科研与企业实践的有机结合，也为培养更多市场研究与营销领域的复合型人才提供了新的思路。未来，随着数字化和智能化的进一步发展，市场研究将在企业战略制定中扮演更加不可或缺的角色。校企合作也将在推动新消费市场健康成长和创新人才培养中发挥更大作用。讲座圆满结束。