10月17日，首经贸工商管理学院MBA金台论坛（第125期）于红庙校区1号楼5层报告厅举行。本次论坛特邀南开大学商学院教授、博士生导师、服务管理研究中心主任、MBA案例实验室主任许晖以《数字经济时代下企业管理与营销创新的案例探索》为主题进行分享。本次论坛由工商管理学院副院长黄苏萍主持。

许晖教授以案例研究为核心方法，就企业发展战略转型与营销创新的典型案例进行探讨，直指数字经济时代企业发展痛点。她指出，数字经济时代中国企业在应用场景、技术落地等方面已走在全球前列，但也面临消费者需求多变、行业竞争加剧等挑战，而案例研究是理解企业实践、提炼管理经验的关键路径。

论坛现场，许晖教授结合多个跨行业案例，生动解析数字化转型与营销创新的路径。她首先分享了大信家居的真实案例，详细梳理了庞学元董事长破解“个性化需求与规模化生产矛盾”行业难题的历程，从追溯模块化设计底层逻辑、探索规模化敏捷之路、超强竞争下的成本极致化三个维度，为企业差异化竞争提供思路。

此外，她围绕爱玛电动车的案例研究成果，介绍其通过业财一体化、大数据精准用户画像、全价值链数字化管控等方式破解电动车行业“爆款不爆”难题，展现传统制造企业向科技型企业转型的实践。

许晖教授还分享了新天钢数字化转型的案例，从渤海钢铁破产重组，到引入德龙、新天钢成立，再到通过全厂区数字化监测系统实现环保达标、精细化经营管控，最终从污染大户 蜕变为钢铁行业绿色发展标杆，直观呈现数字化对传统重工业转型升级的赋能。

在营销创新领域，她剖析了蜜雪冰城凭借强大供应链实现全国统一低价、泡泡玛特以盲盒模式打造爆款、河南人造钻石产业打破国际垄断等案例，揭示了数字时代营销从“大众化”向“个性化”“私域化”转变的趋势。

最后，许晖教授解答了同学提出的有关企业调研的疑问，鼓励 MBA 学员以理论为工具、以案例为依托，跳出单一行业视角，主动挖掘企业实践中的创新点与规律，提升对数字经济时代管理逻辑的认知深度，把握行业机遇。

本次论坛不仅为MBA学员提供了贴近行业前沿的学习素材，也为企业在数字经济浪潮中突破发展瓶颈、探索创新路径提供了宝贵参考，助力MBA学员更好地适应行业变革，成长为兼具战略视野与实践能力的管理人才。